超市价格形象与顾客购买意向关系的实证研究

• 作者: 滕飞
• 来源期刊: 税务与经济
• 学科: 经济
• 关键词: 价格形象 购买意向 超市 价格诚实性
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 经济纵横
• 页码范围: 50-56
• 页数: 7页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

随着超市之间竞争日趋激烈,商家力图通过降价扩大市场份额,留住客户.基于多维度价格形象理论与消费购买决策过程理论,选取普通购物者为样本的调研数据,对价格形象各维度(价格水平认知、物有所值、明码标价、价格诚实性)与购买意向之间的关系进行实证分析,结果表明:价格形象各维度对购买意向均存在不同程度的影响,其中物有所值对购买意向的影响最大,价格诚实性次之,明码标价最小;另外,价格水平认知对物有所值具有显著的影响.研究结论对于商家进行有效的价格促销具有一定的参考价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	滕飞	大连民族大学经济管理学院	27	42	4.0	5.0