阿迪达斯:那些计量经济学告诉我们的

• 作者: Sarah Vizard 骆佳(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 计量经济学 阿迪达斯 全球媒体 归因模型 降低成本 品牌
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: F27

摘要

阿迪达斯全球媒体总监Simon Peel认为,四年前,由于公司没有引入任何计量经济学的概念,导致其效果考量的归因模型都是基于用户的最后一次点击,而没有做任何品牌追踪。此外,公司过于关注效率而非营销的有效性,设置了诸多具体的KPI,并且将注意力放在如何降低成本上,实际上,一家企业更应该考虑的是哪些“最符合品牌的利益”。