基于营销与传播视角的游戏化设计元素应用浅析

• 作者: 李若男
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 传播 营销 游戏化设计元素 应用案例
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 129-132
• 页数: 4页
• 字数: 6308字
• 语种: 中文

摘要

近年,业界人员越来越多地将游戏化设计元素应用至实际营销,期望提升用户参与积极性.通过整合以往研究文献,发现随着游戏化被越来越多人所熟知,其概念界定、应用领域等研究较多,但在游戏化设计元素应用的"受众心理分析"和"组合应用分析"两方面的研究较少.因此,笔者分析游戏化设计元素的心理作用机制,构建"刺激-机体-行为"游戏化营销运作概念模型,探索网易云音乐H5测试、耐克集团Nike+应用、支付宝蚂蚁森林案例的游戏化设计元素组合应用,以期为提升营销活动策划效果提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李若男		4	2	1.0	1.0