互联网背景下4P策略的创新——以抖音短视频为例

• 作者: 余茹茂
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 互联网 短视频 抖音 4P策略
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

近年来,随着技术升级与受众接受度的提高,网络视频产业中形色各异的内容产品纷纷涌现,网络制作剧、直播、短视频轮番上演,构建了一个全新的网络视频生态环境.抖音、关拍、火山等移动短视频孕育于此,在“移动化、社交化、碎片化”的时代里,顺时而生、顺势而起.抖音短视频是其中的佼佼者.2016年9月上线,不到一年半的时间,以音乐短视频社区的定位引爆网络视频行业市场.互联网的发展,出现了许多因时而生的产品,它们兴起的背后其跟传统产品的营销策略有何区别,故本文对其进行探索,以目前崛起的网络短视频行业中抖音短视频为例,研究其4P策略的创新之处,为互联网下的产品的营销策略(4P)提供参考及建议.