基于品牌意象的游艇造型设计方法

• 作者: 徐骁琪 程永胜 陈国强
• 来源期刊: 中国舰船研究
• 学科: 交通运输
• 关键词: 感性工学 品牌意象 游艇 造型设计
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 所属期刊栏目: 豪华邮轮专题
• 页码范围: 63-68,89
• 页数: 7页
• 分类号: U662.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.19693/j.issn.1673-3185.01820

摘要

[目的]为提升游艇企业品牌识别度和竞争力,以感性工学理论为基础,提出一种基于品牌意象的游艇造型设计方法.[方法]首先,通过德尔菲法和问卷调查法等方法确定产品代表性样本和品牌意象词汇,结合语义差异法构建产品造型空间与品牌意象空间之间的映射关系,得到代表性样本的品牌意象评价数据;然后,运用SPSS数据统计分析方法,对品牌意象评价结果进行数据分析,提取出以"现代"、"创新"、"安全"、"豪华"4个词汇为主要影响游艇造型设计的品牌意象词汇;最后,通过案例实践验证方法的可行性.[结果]通过定性和定量分析,得出用户品牌意象主观感受和产品造型样本客观形式,以此确定了产品造型空间和品牌意象空间,挖掘出游艇造型设计机会.[结论]针对游艇品牌意象的研究,有助于游艇造型设计的开发与优化,对游艇企业形成完整、统一的品牌形象具有指导意义.