玩企是否要追逐热门IP?

• 作者: 马玥
• 来源期刊: 中外玩具制造
• 学科: 经济
• 关键词: 产品销售 产品市场竞争 品牌形象 精灵宝可梦 授权
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

授权市场蓬勃发展,玩具与IP(品牌形象)的结合也越来越多。但有一个现象是,热门IP永远是授权类别最多、最受企业追捧的,比如故宫博物馆、航天文创,以及"精灵宝可梦""超级飞侠"等,国内众多玩企都在做这些IP的授权产品,有些甚至品类相同,只是授权的形象有差异。这种现象是可以理解的,毕竟热门IP有市场、粉丝基础,可以促进产品销售。但热门意味着竞争大,无论是拿授权的竞争还是授权产品市场竞争都很大。而且即便是当下热门的IP,待到玩企产品推出时是否还热门也不一定。如"小猪佩奇"爆红后,很多玩企尝试合作,但随着IP热度下降,产品销售并不是非常理想。那么,玩企是否要追逐热门IP?