猪肉品牌资产驱动因素模型研究——基于北京市消费者调查

• 作者: 杨晨 周亦鹏
• 来源期刊: 黑龙江畜牧兽医（下半月）
• 关键词: 猪肉 品牌资产 驱动因素 品牌形象 消费者满意度 品牌忠诚度
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 探讨与研究
• 页码范围: 9-12,16
• 页数: 5页
• 分类号: F316.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.13881/j.cnki.hljxmsy.2020.01.0163

摘要

品牌资产建设是拓展市场领域、培育企业竞争优势的重要驱动力量,也是企业和消费者在市场营销中沟通的一个热点问题.为了进一步认识猪肉品牌资产的驱动因素,为猪肉品牌资产的管理提供实证依据,笔者在借鉴前人理论研究成果的基础上,构建猪肉品牌资产二阶驱动因素模型,采用结构方程进行假设模型验证.结果表明品牌形象、品牌感知、品牌知名度通过品牌忠诚度和消费者满意度对猪肉品牌资产产生显著影响.企业要提高消费者的品牌认知,满足消费者情感需求,从而达到有效提高品牌忠诚度、实现品牌资产价值的目的.