商品在线评论对网购冲动消费影响的实证研究

• 作者: 刘文鑫 李振飞
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 商品评论 冲动消费 Logit模型
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 字数: 2801字
• 语种: 中文

摘要

本文使用Logit模型分析商品在线评论对网购时冲动消费的影响,包括评论的类型、数量等因素,同时加入"每月平均网购花费"这一变量消除由缺省变量造成的内生性问题,并考虑"评论是否影响消费决策"这一变量的调节作用.实证结果表明,对于认为在线评论会影响消费决策的人群,更有可能产生冲动消费,并且对好评和差评的敏感程度都显著影响其冲动消费行为,敏感程度越高,冲动消费的概率越高.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李振飞		2	0	0.0	0.0
2	刘文鑫		2	0	0.0	0.0