服装类电商直播对消费者推荐意愿的影响

• 作者: 叶宝文 朱奕 陈彩霞
• 来源期刊: 毛纺科技
• 关键词: 服装类电商 直播 推荐意愿 消费者行为 市场营销
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 服装工程与设计|Apparel Design & Engineering
• 页码范围: 36-40
• 页数: 5页
• 分类号: TS941.1
• 语种: 中文
• DOI: 10.19333/j.mfkj.20201000905

摘要

为了探究影响服装消费者直播间推荐意愿的因素,通过查阅文献和企业实践,将直播流程分为3个阶段,并对各阶段中影响消费者观看直播体验感的因素进行问卷调查,采用多元回归分析方法,建立各因素与直播间推荐意愿的回归模型.研究结果表明:直播间的产品选择和主播表现可以促进消费者直播间推荐意愿,同时,直播间中其他消费者的行为也对直播间推荐意愿具有显著的正向影响,而直播间的视觉景观因素则对推荐意愿没有显著影响.研究结果可以为服装电商企业制定直播营销策略提供理论参考.