公益广告中多模态隐喻与转喻的动态构建 ——以央视公益广告《中国印中国节》为例

• 作者: 尹孟杰 刘倩
• 来源期刊: 兰州教育学院学报
• 关键词: 公益广告 多模态隐喻 多模态转喻 认知构建
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 语言文字研究
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 分类号: H109.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-5823.2021.01.018

摘要

隐喻和转喻作为人类的基本认知机制,其不仅存在于语言模态中,还存在于图像、声音和色彩等多种模态中.电视公益广告为一种特殊的多模态话语,不断吸引着目标群体的注意力.本文以多模态转喻和隐喻理论为框架,从认知角度出发,结合公益广告的语类特点,解读央视2018春晚公益广告《中国印中国节》中的隐喻、转喻现象,以此揭示此类语篇中多模态转喻和隐喻的内在运行机制.