寒冷的时候更爱你:消费者对拟人化产品态度的实证研究

• 作者: 宣长春 颜远绅 朱怡佳
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 温度 拟人化 产品态度 物理环境 具身认知
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 广告与公关
• 页码范围: 92-104
• 页数: 13页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

基于环境心理学和具身认知理论,本研究通过2个实验来探究不同温度环境中消费者对拟人化产品的态度.研究表明,不同温度环境中,消费者对不同类型产品的态度明显不同:当温度降低时,消费者的孤独感会变强,从而对拟人化产品的态度会明显好转.本研究从物理环境视角切入,探讨消费者选择拟人化产品的具体机制,从而为广告效果研究开辟新的视野,也拓展了拟人化营销策略的相关研究.