网络直播对线上消费的影响

• 作者: 王晓玲 祁怡霏 陈宇星 赵泽嵘
• 来源期刊: 山西大同大学学报（自然科学版）
• 关键词: 网络直播 线上消费 Logistic回归分析
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 经济与管理|Economics & Management
• 页码范围: 33-37,42
• 页数: 6页
• 分类号: O212.7
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-0874.2021.04.011

摘要

通过对18～45岁主要线上消费群体参与网络直播的情况及其消费行为进行调查.发现青年女性是参与直播的主体;用户较为青睐抖音、淘宝、微博等知名度高的直播平台;观看直播倾向于购买生活类产品.同时,分析了网络直播对线上消费支出的影响,结果表明网络直播与线上消费之间存在显著的正相关关系.关注的宣传平台、观看视频后购买行为、月生活费、认可态度、性别因素显著促进了线上消费支出.