游戏化营销对于消费者持续购买行为的影响分析

• 作者: 李倩舒
• 来源期刊: 江苏商论
• 关键词: SOR模型 游戏化营销 消费
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 商业经济|Commercial Economy
• 页码范围: 7-9,15
• 页数: 4页
• 分类号: F71
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-0061.2021.09.003

摘要

游戏化营销有着独特的魅力和魔力,近年来,随着消费者对传统促销方式的反应日趋平淡,游戏化营销方式越来越受到大众的青睐.为了探究游戏化营销对于消费者持续购买行为的影响,本文利用SOR模型进行实证分析.通过调查问卷与SEM结构方程相结合的方式分析得出,游戏化营销的娱乐程度、互动程度以及游戏结果对消费者参与游戏化营销态度有积极影响.游戏化营销的娱乐程度和游戏结果与消费者对于品牌的态度有显著的正相关关性;但是,游戏化营销的互动程度与消费者对于品牌的态度没有显著的正向影响关系;参与游戏化营销的态度、品牌态度对消费者持续购买意愿有正向影响.