自媒体营销对消费者价值共创行为的影响研究

• 作者: 胡洒洒 李金萍 曾丽
• 来源期刊: 理财周刊
• 关键词: 自媒体营销 消费者利益感知 价值共创行为 SOR理论
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 经济研究
• 页码范围: 10-11
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12269/j.issn.1009-9832.2021.03.008

摘要

随着互联网的发展,自媒体逐渐兴起,越来越多的企业开始将自媒体运用到企业的营销活动中.本文使用SOR模型对自媒体营销下消费者价值共创行为进行量化研究.结果表明云南普洱茶企业在自媒体营销活动中,经济利益性、活动趣味性和传播互动性显著影响消费者利益感知,进而促进消费者价值共创行为.