文本分析法在广告教学中的应用研究

• 作者: 张星
• 来源期刊: 区域治理
• 学科: 经济
• 关键词: 质化 文本 广告 类型化
• 年，卷（期）: 2021,（25）
• 所属期刊栏目: 智汇
• 页码范围: 219-220
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2021.25.107

摘要

质化研究重视研究者在微观层面对社会现象进行深入细致的观察分析,广告活动的复杂性决定质化研究在广告学的学科范式地位.长达数月、数年的观察不适合处于产业链下游的广告业,文本分析作为一种低成本的质化研究方法,目前其学科价值远远被行业和学界低估.广告学是一门应用型学科,具有很强的实践性,教师对于房地产等领域进行类型化文本的搜集、分析与研究,这样有助于课程教学与实际工作的紧密结合,促进学生更快地适应岗位需求,为学生搭建更广阔的就业舞台.