算法祛魅:网络内容经济中的算法规则建构及其治理进路

• 作者: 翟秀凤
• 来源期刊: 新闻与写作
• 学科: 社会科学
• 关键词: 平台经济 算法治理 技术中立 社会风险
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 传媒观察
• 页码范围: 99-110
• 页数: 12页
• 分类号: G214
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-2295.2022.03.012

摘要

以往的认识论往往将算法视作价值中立的技术工具和神秘黑箱,并将内容生产者的行为失范和代码设计者的人本价值缺位作为算法治理的主要对象.不过,新近的治理实践已经意识到算法的商业实质及其在平台经济中的规则建构能力,并尝试对其特定功能加以限制.本文通过文献研究和深度访谈阐明,需要将算法置于网络内容经济的增值过程中,才能实现对算法的解码和祛魅.平台积极利用算法组织内容生产过程,调整供给结构,定义传播扩散规则,从而建构起服务于内容变现的算法规则体系,并深刻影响了公共议题的传播环境.鉴于此,相关治理应以分析算法在平台经济中的规则建构能力为基础,将算法的设计初衷和商业功能、平台的责任规避主张、内容经济的组织架构、平台风险社会化的倾向纳入考量,据此制定相应的治理策略.