英文化妆品广告语的言据性分析

• 作者: 刘巧云
• 来源期刊: 海外英语（下）
• 学科: 文学
• 关键词: 化妆品广告 言据性 据素手段 零据素
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: H030
• 语种: 中文

摘要

广告语作为搭起产品与消费者的一座桥梁,在产品营销上扮演着重要的作用.而学界对广告语的言据性分析得并不多,该文以杨林秀提出的言据性理论为分析框架,选取30则英文化妆品广告为语料,采用定量与定性相结合的研究方法,对化妆品广告所使用的言据手段进行探究.研究发现:英文化妆品广告中零据素使用频率最高,其次是推理言据,广告商通过使用言据手段实现了信息功能,劝诱功能以及责任规避功能.该文对英文化妆品广告语的言据性进行探究,以期为广告商提供合适的广告撰写策略,从而有效进行广告宣传,促进产品推广.