肯德基盲盒营销从"盲区"到"雷区"

• 作者: 程东明 魏松林
• 来源期刊: 企业管理
• 关键词: 肯德基 盲盒营销 社会责任 营销手段
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 管理批判
• 页码范围: 45-48
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2320.2022.03.012

摘要

2022年1月4日,肯德基联手知名潮玩IP巨头泡泡玛特推出"肯德基DIMOO联名盲盒"款套餐——99元的肯德基指定套餐,有机会获得联名盲盒,除了6款常规款盲盒外,还有一款隐藏款.活动一经推出,立即火爆销售,据说有消费者为了获得盲盒不惜一掷千金,一口气买了一万多元的套餐,甚至还催生出"代吃"行业,消费者的追捧由此可见一斑.几天后,中国消费者协会关注到这一现象并发文,要求消费者理性消费,共同抵制冲动消费,避免超量购买而造成食品浪费.该事件在网络迅速发酵,轰动一时的盲盒营销没想到在这里"翻车".