网购生鲜农产品的感知风险六大维度及发展对策分析

• 作者: 陈星叶
• 来源期刊: 投资与创业
• 关键词: 生鲜农产品 感知风险维度 在线购物
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 经济观察
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672－3414.2022.02.016

摘要

国家大力实施乡村振兴战略,为生鲜农产品电商发展提供了契机,然而由于生鲜农产品易腐烂、不易保存等特点,消费者对网购生鲜农产品具有较高的风险感知.本文基于感知风险理论,从6个维度分析消费者网购生鲜农产品时的具体风险感知,并从平台、物流、行业等方面有针对性地提出发展建议,包括提高商家入驻门槛,加强平台安全管制;完善农产品行业标准,构建标准化体系;大力发展第三方冷链服务,提高配送效率;促进生鲜农产品品牌化,提升行业整体水准.