成功营销期刊
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成功营销

V Marketing China

《成功营销》本刊三大特色:国际性、领导性、专业性;来自于中国证券市场研究中心。核心读者:公司企业的经营决策者、高层营销管理者;主要读者:公司企业中高层管理者、职业营销经理人、商业领域经营者、终端渠道商、产业投资机构;相关读者:政府有关职能部门官员和管理人员、管理咨询研究机构(大专院校、科研院所)研究人员、商学院师生.
主办单位:
北京商业管理干部学院
ISSN:
1008-1429
CN:
11-3954/F
出版周期:
月刊
邮编:
100020
地址:
北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层
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  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  3
    摘要: 本期发表的品牌报告,对于我们了解当今中国市场正在发生的变革,可以说是一面镜子。经过25年的改革开放,我们终于有了本土第一代的全国性的竞争性品牌,但这还仅仅是故事的开始。这些品牌的拥有者正面对...
  • 2. 短信
    作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  6-7
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  8-9
    摘要: <正> 沃尔玛小城市的大创意《促销》9月封面'从我能照顾自己的时候起,沃尔玛就一直围绕在我身边。'这是一群21岁到30岁之间的美国俄克拉荷马城市的女性消费者。从2000年到2002年,沃尔玛...
  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  10-11
    摘要: <正> '攻略天下指点英雄',《成功营销》用全景案例见证了2003年中国营销大变局。中国移动的动感地带,将死气沉沉的中国电信市场带入了品牌竞争时代;并购法国汤姆逊,突破核心技术瓶颈。绕过反倾...
  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  14-15
    摘要: 我们共同的使命:记录中国市场品牌变迁,探询竞争背后的发展逻辑,寻找中国市场最具竞争力的品牌;我们共同的理念:服务中国特色社会主义市场经济建设,为中国企业创造更多价值。
  • 作者: 柯惠新
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  16-17
    摘要: 此次调查可能是目前为止国内单一数据来源、规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的调查,对中国企业制定更为有效的营销组合策略,非常具有参考价值。
  • 作者: 马红中
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  18-27
    摘要: 《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》的全部数据来源于“中国市场与媒体研究(CMMS)”。“中国市场与媒体研究”(CMMS)是由新生代市场监测机构(SINOMONITOR)、英国...
  • 作者: 罗琛 邱小立
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  30-32
    摘要: 1970年12月26日,我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。1982年,国家开始批准引进彩电生产线,彩电得以在国内大规模生产。外资彩电品牌也大批量进入中国,从此,国内彩电开始进入了...
  • 作者: 邱小立 马红中
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  34-36
    摘要: 中国家用空调生产开始于1978年,当年产量只有223台。随后,由于中国生产水平的限制和国家产业政策的制约,直到1980年产量尚不足2万台。进入上个世纪90年代,空调行业发展迅猛。据统计,20...
  • 作者: 赵乐伟 马红中
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  38-40
    摘要: 1987年,中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通,标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过10余年的发展,中国已成长为全球最大的手机市场,竞争态势也日趋激烈(图表1)。迄今为止,中国手...
  • 作者: 邱小立 马红中
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  42-43
    摘要: 我国肠胃药的品牌时代开始于1989年。当时三九集团的前身南方制药将其生产的“三九胃泰”注册为商标。
  • 作者: 周霞 邱小立
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  44-46
    摘要: 方便面于1958年在日本第一投放市场,其产量在亚洲增长非常迅速,尤其是在东亚和东南亚。我国现已成为世界方便面产销第一大国,年产方便面191.5亿包,约占世界总产量的40%左右,销售总额达20...
  • 作者: 周霞 邱小立
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  48-50
    摘要: 国内果汁饮料市场的大规模启动是在2001年,当年3月才上市的统一鲜橙多。短时间内就出现脱销现象,仅当年的销售额就达到10亿元人民币,中国人在碳酸饮料阶段、瓶装水阶段、茶饮料阶段之后进入了果汁...
  • 作者: 王卓 罗琛
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  52-55
    摘要: 在今天的中国,护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品,2002年市场规模约为165.6亿元人民币。
  • 作者: 刘荣 邱小立
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  56-58
    摘要: 洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一,到目前为止,其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。
  • 作者: 王卓 罗琛
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  60-61
    摘要: 1998年。全国牙膏产量达到28.07亿支,比。1949年增长了133.6倍。2000年产量达到了36亿支,年人均使用量提高到了2.8支。有关专家预计。2005年中国牙膏产量将达到45亿支,...
  • 作者: 周霞 彭强
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  62-64
    摘要: 在中国保险业,人寿保险虽起步较晚。但占整个保险市场份额的比例不断增加,保费收入已由1982年的159万元增至2002年的2274.84亿元。占保费总收入的74.5%。寿险已超过产险成为保险市...
  • 作者: 王卓
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  65-66
    摘要: 在《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》中,我们惊讶地发现。在白色家电、手机、日化用品等大部分领域,本土品牌表现非常突出。大有全面围剿跨国品牌的势头。本土品牌的春天真的已经来临了...
  • 作者: 王卓
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  68-69
    摘要: 与液态奶购买习惯和目的不同,消费者购买奶粉主要是为了满足一些特殊的需求,对奶粉的功能性要求更高。因此,细分的功能奶粉是奶粉市场的发展趋势。功能性奶粉对奶粉加工技术的要求颇高,拉长的产品线需要...
  • 作者: 邱小立
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  70-71
    摘要: 一个产品,有一个好的卖点,一个好的广告,对产品销售的促进作用是流于表面和短期的,这个老生常谈的论点在“白加黑”身上再一次得到了印证。
  • 作者: 刘蔚
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  72-73
    摘要: 面对来势汹汹且实力雄厚的外国竞争对手,“六神”把握住了中国消费者的特殊品味——对传统中医文化的信赖,由此而确立的产品独特定位——中药成分的沐浴液,更是为自己建立了强势的市场区隔。在宝洁、联合...
  • 作者: 王卓
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  74-75
    摘要: “开拓中国市场并不难,但是选择不做更需要有成熟理智的心态”。此言一语道出高露洁成功的真谛。自1992年进入中国市场以来,高露洁坚持不懈地塑造了自己“口腔护理专家”的形象。这种对既定策略的坚持...
  • 作者: 刘蔚
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  76-77
    摘要: 在无人注意的洗衣皂市场打造强势品牌,掘到第一桶金;在跨国品牌空虚的中低端洗衣粉市场.提供高质低价、具有品牌含量的产品;借助委托加工,实现低成本快速扩张,在短时间内实现生产规模、销量的飞跃;在...
  • 作者: 邱小立
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  78-79
    摘要: 也许是进军高档空调的失利使奥克斯大彻大悟,公布空调“成本白皮书”,树立平价形象;公布空调“技术白皮书”,粉碎竞争对手技术突围的企图;提供用户每年的免费检查,将空调业的服务战也拖入价格战围栏。...
  • 作者: 王卓
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  80-81
    摘要: 纵观LG电子在中国市场的十年战略化经营,可以清晰地看出这家跨国集团的品牌建设、技术升级的轨迹。品牌变脸为跨国经营扫清障碍、同一品牌下多品种产品的品牌延伸、从低价到高端的垂直品牌体系,LG成功...
  • 作者: 刘蔚
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  82-83
    摘要: 迈克尔·波特说:“在任何行业,战略差异化是企业持续竞争力的惟一保证。如果你所努力的事业,是和你的竞争对手一模一样的,那么,你就不可能做得很成功。你只能把宝押在对手比你做得更糟糕上。而最可怕的...
  • 作者: 彭强
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  84-85
    摘要: 2003年10月13日,长安街边的泰康人寿大厦11楼多功能厅内礼花绽放,彩旗飞舞。
  • 作者: 邱小立
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  86-88
    摘要: 与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并...
  • 作者: 曾鸣
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  89-92
    摘要: 在《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》完成之后,本刊专门请长江商学院教授曾鸣先生为我们撰写文章,请他就目前“中国市场品牌格局背后的企业竞争态势”作一点评。曾鸣的文章显然已经超越...
  • 作者: 戴文璐 满娟
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2004年1期
    页码:  95-102
    摘要: 2003年车市百花齐放,新车密集上市激起的冲击波一浪接一浪,车市呈现出前所未有的繁荣景象。据不完全统计,2003年推出的新车型有50多种,使消费者有更多的选择。品牌和品种的丰富给了消费者更多...

成功营销基本信息

刊名 成功营销 主编 王英
曾用名
主办单位 北京商业管理干部学院  主管单位 中华全国供销合作总社
出版周期 月刊 语种
chi
ISSN 1008-1429 CN 11-3954/F
邮编 100020 电子邮箱 tougao@vmarketing.cn
电话 010-856503 网址
地址 北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层

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