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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
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出版周期：
月刊
邮编：
100089
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 2003年标王的竞争，演出了标王宝座一夜易主的闹剧。伊利出资2．14亿元坐上央视标王宝座还不到一天，就被老对手蒙牛以3．1亿元的总投标额颠覆。2003年，蒙牛着实牛了一把!
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2. 《新京报》销售分析刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 2003年11月11日，由光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资共同主办的《新京报》终于发刊。新京报曾几经易名，从“北京时报”到“京报”，最终定名为《新京报》。此次南方日报报业集团大举北...
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3. 品牌延伸——机遇？陷阱？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 20世纪以来，市场竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段。在当代，竞争进入了一个新阶段——品牌竞争。品牌成为企业掌握的最有效的竞争手段，一种新的竞争力。正如美国营销专家拉里莱特所指出的...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 品牌扩展亦称品牌延伸，是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。例如以雀巢咖啡成名的“雀巢”商标，被扩展使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上；索尼也把它的品牌扩展到新的电子产...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 2003年，一场非典的灾难波及大江南北，自从4月下旬起人们被号召少上街多上网，国内各种媒体上就开始充斥各类电子商务网站竞相报喜的数据。在一个很多行业都略显萧条的春天，BtoC的捍卫者们似乎可...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 四川的小角楼酒是一家地方白酒企业主打品牌，该企业诞生于80年代中期，是四川的产酒基地县之一的平昌县的支柱企业。随着酒行业竞争的加剧，地方酒在市场上的表现是日益衰弱，不论是品牌力量，还是营销表...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 家用游戏是世界上许多城市孩子的主要娱乐活动之一，其消费量就相关机构预计，今年全球游戏市场的规模将达到300亿美元。位居第一的索尼公司的PS2，老牌游戏厂商任天堂旗下的Gamecube，以及后...
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8. 雅芳销售模式转变分析刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 1998变奏曲：雅芳销售模式转变小论。
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9. 大明眼镜公司的营销调研刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 最近几年，由于人们生活水平和保护眼睛的意识的提高，近视眼患者更换眼镜的次数也随之增加了，而且，眼镜也逐渐成为许多人生活中的一种时髦的装饰。
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10. 啤酒企业如何制定销售政策刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 中国的啤酒工业是中国食品行业中最重要、最年轻的产业之一。啤酒行业有不同于其它行业的特殊性：产品的单位价值低，单位利润少，消费点多面广，消费频率高，必须靠广泛的市场覆盖，生产规模销量才能盈利。...
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11. 终端博弈——渠道营销的核心刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 当可口可乐与百事可乐刚刚进人中国市场时，健力宝堪称中国饮料市场的龙头老大，被誉为“中国魔水”，并雄心勃勃地向国际市场进军，而最近几年，其光辉日益黯淡，产销量急剧下降，而可口与百事却占据了中国...
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12. 让品牌膨胀刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 市场经济是品牌经济，品牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。现在的企业都已认识到了品牌的价值，他们为塑造企业品牌都曾付出了艰辛的努力，在广告方面不惜重金投入。现在许多的企业盲目利用广告宣传攻势来提...
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13. 广告成功之后的营销路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 在我们身边为什么有这么多昙花一现的名牌?为什么总是广告一停销量就马上下滑?为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌?(尽管东芝、雀巢出过很大的质量事故但却未伤及品牌的元气)难道我...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 2003年3月，中国移动强档推出号称与“全球通”和“神州行”并列的第三大品牌“动感地带”，并斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户...
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15. 金鹿葵花油如何走出内蒙古刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年4期页码:摘要： 内蒙古包头粮油(集团)有限公司是包头市十大企业集团之一，金鹿油脂总公司、宏基面粉公司、收储贸易公司为集团核心企业，集团下设多家子公司?近年来该集团发展迅速，产值与利润连年增长。总资产1998...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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