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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
地址：
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1. 欲取先予赢市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 欲取先予，是打动顾客，赢得市场的一着妙招。它牺牲的是局部的利益，赢得的是整体的利益；牺牲的是暂时的利润，赢得的是长期的订单。 吉列剃刀如今已是世界知名品牌了。这种剃刀问世时，一度乏人问津。...
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2. 被压力追赶的营销人刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 时间悄无声息从身旁溜走了，四十多岁的年纪肩上又增添了一份压力。 十几年的职业营销人生涯，风雨兼程，汗泪行舟，自己努力总算没有白费。看这些称号：中国十大杰出营销人、中国保健行业十大杰出经理人...
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3. 刘胜义的腾讯营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 从帮客户“买广告”到向客户“卖广告”，刘胜义的职业生涯有点“知己知彼，百战不殆”的意味。 刘胜义安静地坐在自己的办公室里，见到记者便立刻起身，声音洪亮、热情而充满活力，是对他的第一印象。在...
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4. 某啤酒三、四级市场的开拓刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 随着中国市场经济快速发展，竞争越来越激烈，特别是啤酒饮料产品，整个行业产能远远大于消费能力，在大、中城市（我们称之为一、二级市场）的竞争已经进入白热化阶段。以消费者为中心的完全买方市场已经形...
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5. 升职刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 选择做推销员是缘于一句话：“全世界80％的富翁都是从推销员做起的”。 第一份推销员工作，是在一家总部位于广州名为JBJ集团下属的无锡分公司，取名JBJ意在肩并肩一起发展的意思。公司招聘大量...
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6. 孔府家营销实战篇刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 孔府家是白酒企业的一个代表，也是所有向新经济转型中想要寻求突破企业的一个代表。在此，筛选了孔府家集团在实行内部培训时的一些具有代表性的模拟训练案例，以供业内人士参考和广大读者探讨。
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7. 透明的纳爱斯牙膏刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 几天前，北京西直门外大街有一家商场新开业，我抽空驱车前去捧场，并花了近3个小时到各个楼层观察各类商品的终端陈列与促销表现。在逛到该商场地下一层超市的时候，我又着重仔细地观看了日化区的洗发水、...
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8. 带果粒的“美汁源”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 上个月聚会，去超市采购饮料，朋友逐个点评琳琅满目的饮料：可乐不能多喝；绿茶不如自己泡；带色素的饮料不喜欢；还是果汁好，喝美汁源!比较实在，带果肉……
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9. 频繁换帅的艺龙刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 如果问谁是中国网络业更换CEO最多的公司，人们的第一反应是一样的：新浪。但如果说：过去两年里，哪家上市网络公司换帅最为频繁？答案会超乎多数人的意料。
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10. 与众不同的洽洽瓜子刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 如果说，每个成功的企业一定有其独特的成功秘诀的话，那么经过仔细研究之后我发现，洽洽之所以能成为行业的第一，关键因素是洽洽在不同的时间段里，分别使出了推动自身快速增长，同时也引领整个行业向前发...
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11. 今麦郎大做“辣煌尚”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 创新营销出奇招，携手央视成就大新闻 方便面的发展日新月异，其中以今麦郎的变化最为突出。从弹面到骨汤弹面，从“中国品牌、中国味道”到“营养的面、健康的面”，从本土化到国际化，仅仅两年的时间，...
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12. 食用油“突围”上市策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： A企业是B省的一家食用油脂公司。其主打产品是野生纯茶油和茶油调和油（如茶油花生调和油，茶油玉米调和油，茶油大豆调和油，茶油菜籽调和油等）。但是目前食用油行业主要由日常调和油所占据，高级营养的...
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13. 思念集团大手笔刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 2006年8月21日，郑州思念食品股份有限公司在新加坡证券交易所挂牌上市，发行价为0．54新元，按照其2005财年每股0．05新元的利润来计算，思念食品此次在新交所上市的市盈率约为11倍。李...
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14. 联想、宏碁PC之争刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 这或许是一次特殊的竞争。 在联想集团与欧洲PC厂商PackardBell（以下简称PB）“谈婚论嫁”的当口，宏暮却突然以7．1亿美元收购了美国的第四大PC厂商Gateway。虽然联想仍有表...
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15. 宝洁以“助销”掌控渠道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 一切以消费者为中心 宝洁“助销模式”是宝洁旨在通过人、物、技术、管理资源的投入帮助经销商发展生意、拓展业务、管理市场的一种渠道运作理念和销售管理模式。作为一种渠道运作理念，它体现了宝洁“一...
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16. 家电巨头在线销售布局刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 随着网络购物的日渐普及和销售渠道争夺的进一步加剧，互联网地盘正渐渐成为家电巨头又一个虎视耽耽的拼杀战场。 家电零售巨头开辟第二战场最近两年，以国美、苏宁为代表的家电连锁企业疯狂扩张，渠道争...
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17. 从“旭日落地”看“冲货”销售刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 冲货，又称为“窜货”，就是产品越区销售，它是中国现阶段营销渠道冲突的主要表现形式之一。 那么“旭日升”与冲货之间有何联系呢？
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18. 经销商的报复行动刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 这通路扁平化也搞了十来年了，参与的生产厂家着实不少，但是，这么多年折腾下来，并没有给生产厂家带来多大的增加利益，反而导致了一些营销成本和风险的增加，甚至是在部分市场的整体萎缩。
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19. GE销售培训体系刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： GE堪称一个名副其实的“人才制造工厂”，GE制度化而又不停革新的人力资源培训体系使GE像一个自动化、流水线式孵化高级人才的工厂。全球500强中约三分之一的CEO都曾在GE供职，他们将GE的先...
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20. 世界体育明星首富的营销之道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 黑人、高尔夫球霸主、广告商宠儿、身价最昂贵的体育明星。 这个人，就是“高尔夫”之王泰格·伍兹，一个会赚钱的“丛林之虎”。 2007年6月，美国夏洛特《体育商业日报》在网站上公布了，谁是当...
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21. 一次值得深思的危机营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： 危机突起 “铃铃……”22点，北京的夜已深。王伟刚从天津出差回到家，正准备休息，就被一阵急促的电话铃声吵起。电话是李总打来的，让他立即到公司参加紧急会议。
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22. L公司销售人员薪酬方案的调整刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年2期页码:摘要： L医药公司是国家新医药产业化基地的重点骨干企业、国家重点高新技术企业、国内A股上市公司。企业综合经济指标连续多年位居省内同行业榜首。公司拥有1500余人的专业营销队伍，在全国28个省市设有3...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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