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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
地址：
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211. 安徽格力与苏宁终止合作刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 品牌最大的价值在于不断创新并成为消费者心目中的常青树，而专利技术、科技创新和掌握标准则是这一核心价值的根本体现。拥有专利和技术标准之所以成为超一流跨国企业跑马圈地、争夺市场最犀利的武器，关键...
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212. 王老吉遭遇瓶颈刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 变相裁员风波，让业界惊呼一高歌猛进的红罐王老吉遇上了拐点。 自2009年底至今，加多宝集团（红罐王老吉的母公司）在上海、杭州、北京以及广东等地相继爆出变相裁员以及克扣工资等劳资纠纷。目前，...
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213. “活动营销”放异彩刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： “活动营销”又称事件营销。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产...
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214. 门店盈利秘诀刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 全国有一半以上的门店都处于持平或亏本状态，经营惨淡、竞争乏力，转让、倒闭、换项目的现象频频出现，太多的门店前赴后继地上演着永不落幕的悲剧。
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215. 燕京啤酒稳扎市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 啤酒行业向来不缺乏故事，第一梯队有华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三家企业，这几年打得难解难分。华润雪花啤酒（中国）有限公司采用积极扩张的策略，十年的时间从几十万升激增到近千万升的产能，雪花的并...
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216. 九阳豆浆机成功的奥秘刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 九阳公司是山东一家从事新型小家电研发、生产与销售的民营企业。公司设立于1993年，起步资金仅有数千元。1994年12月份推出新型豆浆机后，市场连年大幅增长。九阳创造了一个全新的消费市场，并将...
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217. 经典营销故事刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 故事一：苏格拉底与其学生 古希腊有个大哲学家苏格拉底，有一天，一个年轻人想向他学哲学。苏格拉底带着他走到一条河边，突然用力把他推到了河里。年轻人起先以为苏格拉底在跟他开玩笑，并不在意。结果...
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218. 中小企业的招商刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 2010年上海的美博会结束了，美博会是结束了，但对大多的中小企业来说，他们的招商工作才刚刚开始，会后的招商以及全年的招商工作都将在会后开展起来。
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219. 年底KA合同如何签刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 年关将近，对供应商而言，在抢旺季生意的同时，新年度的KA合同也要开始谈判了。KA历来是谈判工作里难度最大的，除了合同条件可能升涨变动之外，对于那些全国性KA，到底是签全国大合同，还是地方陛的...
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220. 谭木匠的梳子经刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 谁人不识谭木匠 这都得益于谭小匠在全困开的那800多家专卖店。不过二十年的光景，一件距离现代人似乎越来越遥远的小物件却在谭木匠的巧手摆弄下不断演进，成就了一段新商业的传奇。创始人谭传华从不...
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221. 格力总裁董明珠刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 20年来，董明珠的名字始终代表一个行业。从未动摇。 连续5次上榜《金融时报》全球50名杰出女性CEO，2010年，董明珠几乎是“两会”期间最吸引眼球的人大代表，许多媒体长枪短炮地追着跑。其...
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222. 一家代理公司的困惑刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 8年前，王天命从工作了近十年的国有大企业离职，创办了自己的建筑电气代理公司，主营智能控制系统和综合布线系统。公司虽然不大，但凭借自己在国有企业工作时积累的人脉，生意倒也源源不断，通过买卖差价...
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223. 点评一：向整合运营服务商转型刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 王天命目前所面临的两难选择是创业者经常遇到的问题，即创业者在找到市场机会作为切入点完成创业后．企业已有的业务虽然可以盈利，但是竞争能力普遍不高，面对市场逐步规范、竞争日益加剧、
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224. 点评二：趁早卖掉企业刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 处在灰色行业是可喜的。也是无奈的。可喜在于，利用各类机会间隙，往往能赚得钵满盆满；无奈的是，未来的出路太渺茫。
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225. 创维的营销创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： “中国第一台高清电视”、“中国第一台机卡分离一体机电视”、“中国第一台可录电视”、“全球首台RM格式液晶电视——酷开TV”等等，创维在产品创新上打出了一连串的组合拳。2007年，创维以其优质...
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226. 让客人来宣传你刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 有一次，从欧洲来的几位客商乘泰国曼谷东方饭店的轿车前往旅店，但他们知道曼谷的交通要道时常出现塞车现象，因而对前来接待的饭店侍者说，他们要改乘小船，从湄南河口进东方饭店。此时，旅游船早已开走，...
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227. 把握成交的机会刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 推销过程总要结束，不管客户买不买你的产品，都要审时度势，成功结束推销。 把握成功推销 吉·拉德认为，订约签字的那一刹那，是人生中最有魅力的时刻。
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228. 征服客户有奇招刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 第一，要征服客户，就要赢得客户的信任和好感，换句话说，就是要推销我们的产品，首先要推销我们自己，只有当客户接受了我们个人的时候，才容易接受我们的产品，假如客户看到你就讨厌，不愿意和你说话，你...
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229. 客户订单管理刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 加强企业订单管理工作，不仅是企业强化基础管理、提高市场竞争力、维护自身权益的客观要求，也是企业经济发展服务的一项紧迫任务。 随着企业的国际化和企业规模的扩大，客户数量急剧增多，市场和供应链...
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230. “凡客体”一夜爆红的背后刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： “没想到，完全没想到!”提到“凡客体”的一夜爆红，凡客诚品CEO陈年的意外之情溢于言表。这场始于2010年7月末的“全民调戏凡客”浪潮，一周之内在豆瓣上吸引了1万多人参加，网友制作作品260...
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231. 开心网的游戏营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 圣诞节，在开心网上收到一份来自好友的虚拟礼物。点击出现礼品盒的Flash动画，盒子打开，一款E72手机以浮动页面的形式出现在屏幕中央，手机屏上写着：“送你E72，让你整个圣诞一酷到底。”旁边...
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232. 百丽的跨渠道网上销售体系刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 用做传统渠道的方式，整合网上多种渠道。组成全网的跨渠道网上销售体系，百丽在成就线下渠道之王的同时，也在展示着线上的企图心，虽然还在小心翼翼的探索中。
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233. 商业模式创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 近日，长城战略咨询发布了《商业模式》研究报告，报告中提出了“改革开放后中国十大成功商业模式”，腾讯、阿里巴巴、携程、招商银行、苏宁电器、百度、华为、巨人、比亚迪、联想共十家企业名列其中。
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234. 成功来自巧规划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 一列火车，因为有了铁轨，才能风雨无阻到达远方。一架飞机，因为有了航线，才会在蓝天白云间安全飞翔。一个成功的人，无论他在什么时候，他一定都为自己设定过生涯规划。因为，一个人来到这个世界上，面临...
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235. 六福人家的品牌营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 时至今日，六福人家在全国已上市三年左右，从品牌定位和广告创意来看，好像不是延续“金六福”的“福文化”路线，反而走得好像就是一条“时尚娱乐化”路线，尤其是“暗号手势”篇广告，就是时尚玩酷式的品...
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236. 让营销体系“升级”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 绝大多数企业都会遇到这样的问题：企业飞速发展，可营销部门却问题频出。怎么办？最好的解决方法就是让营销体系“升级”，跟上企业发展的脚步。
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237. 网络商机在线刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 得网民者得天下，对企业家来说是如此，对政治者而言也是如此。 今年两会前夕，温家宝总理通过互联网征求民意，与网民交流。美国总统奥巴马利用网络的长尾理论获得捐款超过竞争对手……许多案例证明，得...
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238. 捕捉顾客心理需求刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 无论是一个成功品牌推出的产品，还是一个无名企业的新产品，顾客能不能接受、喜不喜欢，并不像我们表面上所想的那样，以为是我们的策略起作用了或者是策略错误了，殊不知一切的一切，皆是因为我们没有以一...
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239. 立白营销出奇制胜刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 据AC·尼尔森公司去年公布的销量数据显示，排在洗衣粉领域前两位的是在目前出尽风头的两个品牌：雕牌和奇强。几乎没有人对它们的名列前茅表示怀疑一自奇强送货下乡进农村，雕牌掀起降价狂潮以来，这几年...
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240. 百度的高效营销解决方案刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 2009年至今，百度与“美银一美林”合作“百度通胀指数”，百度数据呈现的CPI数据趋势与政府官方发布的基本一致，并且还可以看到搜索用户对“通胀”的态度、影响因素等其他细节。最近，百度对国内旱...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
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| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
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| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
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