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广告导报
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曾用名：
广告导报：经营者
《广告导报》创刊于1993年，18年来，《广告导报》坚持以行业实用资讯为主，以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨，为读者提供全面准确的行业信息及案例研究，以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力，也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。《广告导报》分为“研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中，“研究篇”集结业内...
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主办单位：
中国市场学会
ISSN：
1672-2507
CN：
50-1018/F
出版周期：
月刊
邮编：
100022
地址：
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 产品是市场营销理论（4P或6P理论的基础，而科学的定价是产品能否打开市场、能否长期占有市场的关键。本调查的目的在于通过对美津浓产品价格的研究，了解美津浓产品在消费者心目中的地位和可接受的市场...
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422. 拓展品牌战略新思路刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 通过对一些知名品牌的分析，指出在实施品牌战略中，由企业发起的通过广告宣传品牌名的战略已经不能完全满足企业的经营战略。在“以人为本”的经济社会里，消费者发挥着决定性的作用。消费者对品牌的认知反...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 人们会说“成也广告。败也广告”。说得不够准确。但是反映出了企业在广告应用上缺乏理性。存在缺乏科学论证的风险。广告公司如果不能负责任地替客户着想。或者不够能力着想的话。经常会拿广告的局限性作挡...
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424. 创新才能基业长青刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 很多企业在做品牌时往往倚重广告，用广告轰炸来积淀品牌，达到众所周知、如雷贯耳的效果。但迅速膨胀后企业如何持续地去维护的一个长久品牌，是我们更需要重视的一个问题。
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425. 坎坷“星路”，坎坷“钱途”刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 央视招标已是风雨十年路，10年中，每年都有许多企业夺取各种“标王”称号。每年一度的招标会成为企业争夺广告资源、展现企业实力的盛会。在这场盛宴中，有的是尽享美味，赚的盆满钵平，成为“市场明星”...
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426. 广告并非元素刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 优秀的产品，良好的销售渠道，抓住市场的契机，并通过广告的帮助，才有可能成功。这个公式告诉我们，广告仅仅是市场运作中的一小部分。要取得市场的成功．还必须要从根本抓起。
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427. 唯准，方可成明星刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 我们每天都生活在广告的包围中。创意的平庸、媒体的混乱。让消费者真正记得住的广告恐怕很少。因此。市场营销过程中要做到广告投入的有效性。想成为既是“广告明星”也是“市场明星”。唯有通过整合不同传...
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428. “广告明星”如何不成为“失败明星”刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 理性的广告投入，精准的广告策略。多手段的灵活运用。才能使广告的投入像一位训练有素的狙击手。高命中率的点对点地进行射击。否则。就像用机关枪打蚊子。用导弹打帐篷。得不偿失。“广告明星”可能成为“...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 《天下无贼》里黎叔说得好：“21世纪最缺的是什么?人才!”而人才需要在流动中方能称之为“人才”，是现代市场经济一个不是“悖论”的悖论，也似乎成为大家自嘲式的共识。广告行业尤甚。广告行业存在一...
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430. 跳槽，广告职业时尚体现刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 从在中国香港，DDB、JWT跳到DMB＆B，后来到上海，先后跳到了盛世长城、奥美、TBWA、达彼思和电通。我的广告职业生涯一直伴随着“跳槽”。在圈外人看来，这是不可思议的，但在广告圈里，这却...
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431. 叫“停”跳槽风刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 无论是在上海还是在中国台北，只要过完新年，领完年终奖金，接下来就是“离职潮”了。作为创意总监的我，白天除了忙着新客户开发，在业余时间还要担起心理医生的重任(这方面可能是我在谈判技巧上经验不够...
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432. 创意人跳槽的N种定律刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 某日圈内朋友凑在一起，有人打听跳槽新方向，结果说来说去，却没有一致顺眼的公司，大有“天下乌鸦一般黑”之势。席间有位A君，大家表示愿闻其详，A君慢慢道来，归纳了广告人跳槽的若干定律，大意如下：
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433. 要跳的，其实未必是“槽”刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 说起跳槽这样的事情，我的一个老哥哥曾笑言：这要在过去，就是“逆贼”，必将一人单骑，万里逃亡，弄不好就落一世“脑后有反骨”的骂名。但现在，出门10步以内就有另外公司向你招手，洒然而去——证明你...
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434. 创意视角扩张刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 你能看出上面是什么图形吗?一直以来，你或许习惯于将视线聚集于不规则的形状，从中寻找它的意义所在。但在这里，你的眼前满是奇形怪状。不过，如果你把注意力集中到各个图形之间的空隙，“WEST”这个...
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435. 金融类刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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436. 企业形象类刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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437. 汽车类刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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438. 医药类刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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439. 食品类刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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440. 媒介推广会，何去何从？刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 新的历史条件下，媒体的角色在悄悄地转变，在承担政府喉舌功能的同时，也成为市场经济中竞争的主体，媒介市场竞争的激烈，媒体之间争夺广告客户的“战争”愈演愈烈，对受众市场的激烈争夺也使这些当年高高...
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441. 无奈之举，进退两难刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 曾几何时，媒体像衙门，等着客户上门，财政拨的款基本已够支出，广告做多少算多少。客户嘛，来者都是客，我们也笑脸相迎，但是价格得我们说了算，排序也要看咱们之间的关系。你做广告，你还得对我客气点儿...
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442. 如何最经济地影响最有价值的人？刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 重庆电视台有每年在全国广告客户集中的地方召开媒介推广会的惯例，前几年形式比较简单，但由于近年来电视媒体的竞争激烈程度的加强，使得电视媒体在自身品牌形象上的推广也走向了白热化的程度。于是，媒体...
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443. 媒体广告营销策略的一部分刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 战略是大竞争时代的商业生存之道。在媒介市场竞争日益激烈的今天，各大媒体都试图寻找一个不同于竞争者的定位角度，将自己的品牌打入客户心智。如何找到进入客户心智的角度和方向，在注重媒体推广会战术创...
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444. 节目好感度的延伸刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 在全国的电视媒体纷纷陷入“电视剧大战”的同质化竞争之后，各大媒体召开的媒介推广会也不约而同地形成了“主持人串场+数据讲解+节目及电视剧推介”的同质化模式，我们不禁要问，本该是最前卫、最具创意...
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445. 媒体的立体名片刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 不知道名片是什么时候发明的，反正现在交换名片是陌生人之间结识的最快方法。也不知道媒体什么时候开始用推介会这种方式，反正现在媒体宣传的惯用方法就是推介会。在我看来推介会，就是媒体的立体名片。这...
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446. 寻求信息“对称”的方式刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 早期的媒体一直把自己封闭在墙内，从节目的制作到广告产品的发布一手操办，广告客户也按部就班，但是广告客户对于媒体的运作及媒介产品仍然处于一知半解的状态。信息的不对称最终导致媒介推介会的诞生。
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447. 点对点刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 前两天，我有幸参加一个世界著名时装品牌发布会。这个发布会，他们几天内举办了数场，每场参加的人数也控制在10余人左右。虽然一样是时装发布会，但此次让我感觉到的却更多的是亲切和实用。穿着本季最新...
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448. 期待媒体集中性会议的出现刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 近几年来，各个媒体频繁地召开各种媒介推广会议，让我们感受到媒体的热忱，以及不断进步的理念。但是，因为时间因素等原因，绝大多数的邀请都被谢绝了。因为，近来媒体的服务意识越来越强，他们每个月都会...
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449. 规模小一些，信息多一些，数据真实一些刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 媒体推广会——媒体界的秀场，广告人的聚会，还是广告主的听证会……营销时代的来临，媒体这个营销载体也无疑卷入这场营销风暴。媒体差异化是塑造品牌的关键，媒体已成为影响广告效果的主要因素。如果品牌...
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450. 也谈媒介推广会刊名： 广告导报发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 广义上最早的媒介推广会要追溯到1994年央视黄金段招标，但在那个媒介卖方市场的年代，还谈不上真正意义的媒体推广。真正市场化的媒介推广会，恐怕1996、1997年才能算是一个起点——央视以拍卖...
广告导报基本信息
| 刊名 | 广告导报 | 主编 | 凌平 |
| 曾用名 | 广告导报：经营者 | ||
| 主办单位 | 中国市场学会 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1672-2507 | CN | 50-1018/F |
| 邮编 | 100022 | 电子邮箱 | ad@vip.sina.com |
| 电话 | 010-858008 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区建国路88号现代城B座120 |
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