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广告主
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《广告主·市场观察》杂志，以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份，每月5日出版发行，铜版全彩印刷，大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位：
吉林省期刊工作者协会
ISSN：
1009-2994
CN：
22-1256/F
出版周期：
季刊
邮编：
130061
地址：
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211. 选择越多,质量要求越高刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 如今的消费者拥有无数的选择机会,有研究显示,过多的选择对消费者来说意味着决策的负担,而不是选择的自由,这可能会让消费者延后决策、取消既定的购买计划,因为在太多的选项中选择性价比最高的东西需要...
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212. 通用汽车维修服务为何弃用男性品牌图标刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 汽车销售环境的大男子主义氛围较之过去已有较大改观，但美国《消费者研究杂志》夏季刊发表的一篇文章称，不管汽车专卖店怎样装饰它的墙壁，女性不愿意在男性占据主导地位的环境中购物的情形仍屡见不鲜。
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213. 基于任务驱动的消费者细分策略刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 在美国市场上，每年会上市3万多种新消费品，但95％的新产品却以失败告终。这是因为，企业在研发新产品时，常常从产品定位开始，一般涉及到产品的功能、价格，或者以年龄、性别、教育程度、收入水平等人...
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214. 反酗酒广告有效吗刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： “不要酒后驾车”、“因酒驾被捕多让人尴尬”……反酗酒公益广告总在向受众传递诸如此类的信息，以提醒那些有酗酒习惯、酒驾行为的人少饮些酒。然而，这样的公益广告真的管用吗？经过一系列的试验，美国西...
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215. 品牌是种新宗教？刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 品牌是种新宗教？在美国《营销科学》发表的一篇论文中，美国纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授Tulin Erdem和他的合作伙伴试图回答这一问题。他们认为，品牌与宗教信仰可以相互替代，这是因为...
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216. 坏消息也是好事情刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 对没有知名度的小品牌而言,坏消息也是好事情,因为它会提高品牌的知名度,提振品牌的销售量。这是美国斯坦福大学商学院的研究人员最近一项研究得出的结论。研究人员坦言,大多数公司其实只做两件事,要么...
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217. 如何引爆顾客推荐刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 众所周知,金杯银杯不如老百姓的口碑,客户之间的相互推荐是最好的、也是最有效的市场营销策略。然而在营销实践中,多数企业并没将其当做一个重要的营销策略来执行,而是把它当做偶尔发生的结果来看待,甚...
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218. 可口可乐、力士、奔驰在中国的营销史话刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 可口可乐、力士、奔驰,这些耳熟能详的＂洋品牌＂在进入中国之初,实际上还有着种种不为人知的趣事,这里不妨拿来与读者分享。可口可乐找上阮玲玉1927年,在中国大革命进行得如火如荼的时候,可口可乐...
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219. 营销新十年——社会化营销的现状与未来刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 2011年如期而至,新世纪的第一个十年已逐渐成为一段历史记忆。第一个十年,中国的经济总量迅速增长,超越了日本成为世界第二大经济体。未来的十年,我们又会遇到哪些巨大的改变？社会会朝着什么样的方...
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220. 网络ID助力CRM实现社会化刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： SNS有助于构建人际网络和关系，未来，甚至有可能出现以家庭、住宅小区为单位的社交，同时，人机交互会变得更加真实，虚拟和现实的隔阂会越来越不明显。
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221. 社会化媒体会实现惊人发展刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 未来10年,社会化媒体还会发生更为惊人的变化,可能会有颠覆性手段出现。我加入大旗网一年多以来,平均每2个月就会有新东西出现,必须要不断学习才能与时俱进,这对企业营销和个人职业生涯的发展都是巨...
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222. 品牌微博互动技巧刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 有性格的品牌账户 《广告时代》专栏作者Irina Slutsky在谈到提升品牌Twitter账户的影响力时指出，品牌账户中应体现公司名称和业务范围，并发布那些代表品牌倡导文化的内容，用品牌...
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223. 健康未来新十年刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 保罗·皮尔泽在《财富第五波》中预言,保健健康产业将在未来发展成继汽车产业、信息产业之后的第三个兆亿美元的产业,将在21世纪的前50年逐步走向巅峰,同时产生一批国际级的超级大企业。在刚刚过去的...
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224. 未来十年，无限可能刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 什么是伟大的广告，就是没有让你感觉到它是广告，而它确确实实就是广告,这就是伟大的广告。 让我们一起闭上眼睛去想象—下十年后的广告，虽然现在还不能有一个精确的图像，但是它的轮廓已然出现。
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225. 新十年：社会化媒体赶超传统刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 下一个10年,中国的营销传播必将沿着社会化网络媒体营销继续走下去,并且有赶超传统媒体营销的趋势。社会化网络媒体,尤其是SNS、博客、微博等的兴起及蓬勃发展,也进一步将原本虚拟的网络生活带入现...
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226. 微博大趋势刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 微博下沉微博尽管在一线城市和高端人群中影响力很好,在北、上、广已经路人皆知,但微博更需要做的是下沉,目前最大的挑战仍然是如何降低门槛吸引更多的用户,但如何在二线城市和农村市场打开局面,仍需努...
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227. 营销3.0：自媒体颠覆传统刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 未来十年将是一个社会化的时代,是营销的又一次革命,营销3.0时代已经到来。在这个时代,只要有好的产品,就不怕没有市场,这是因为,网络搜索和网络口碑使得任何人在网络上都能很容易找到与之性格相符...
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228. 网络舆情监测：远非纯技术活儿刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 大名鼎鼎的诺基亚因其5500运动音乐手机键盘脱落的质量问题在2007年惨遭央视315晚会曝光，对公司声誉造成了极大的影响。事后诺基亚公司通过追踪发现，该质量问题是经由杭州一个小论坛的讨论才引...
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229. 如何看待社会化营销的效果刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 美国社会学家马克·格拉诺维特（Mark Granovetter）于1974年提出弱连接的理论,他认为,在社交媒体的个人好友名单中,人们经常联系的好友非常少而且相对稳定。这些人与人之间的关系中...
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230. 实效广告越来越重要刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 从2010年的发展增长趋势来看,社会化媒体营销和平台化网络广告投放将会成为2011年的重要业务形态,品牌广告主的互联网广告营销行为将逐步从“做品牌”转向“做销售”。在广告主越来越重视效果的市...
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231. 社会化营销障碍及拆解刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 招商银行的官方微博于2010年3月初上线，此后招商银行总行办公室主任助理袁晓懋及其团队就更加操心了：向领导汇报的时候要以有说服力的效果说话，而这个在企业初试微博营销的时候是相当困难的。好在随...
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232. 未来十年电子商务发展四大趋势刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 电子商务在中国的发展只有短短十来年的时间,可是它的发展速度却是极其迅速的,尤其是最近两三年的时间,例如团购网站只用了一年的时间就发展到了3000多家。未来十年,中国电子商务还会发生哪些变化呢...
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233. 要么电子商务,要么无商可务刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 随着社会网络媒体以及精准营销技术的不断发展,消费者的social graph和interest graph将能够获得越来越完整和精确的描述,新一代的网络营销技术将越来越＂以人为本＂真正地实现...
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234. 将创意百货进行到底刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 商品可以分为三类：大众百货、精品百货和奢侈品。大众百货依靠低价竞争，精品百货着重气质、品质，奢侈品是淫浸文化。趣玩网是一个向大学生、白领等年轻人提供创意百货的平台，它的商品走的是气质、品质路...
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235. 电商营销的五大头牌刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 2010年是中国电子商务最为火爆的一年：京东商城销售额已超过100亿,当当网超过22亿,凡客诚品达到20亿,1号店超过8亿,好乐买超过2亿。尽管目前中国整个电子商务经济发展迅猛,好像是个企业...
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236. 打造女性美丽领先品牌刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 说实话，十年那么久，没有仔细想过。我们能够做的，就是把握现在，每天努力向前，突破创新，为爱美的女性寻找适合自己的超值化妆品。既享受美丽，又不花冤枉钱，对得起咱漂亮的容颜，更要对得起钱包。但我...
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237. 十年太久,只争朝夕刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 一个十年,可以颠覆对电商业现有的所有认识。当务之急,现在团的定位是脱出陈规,不再局限于当下的团购模式,通过整合宇信易诚的强大线下资源,为商户提供＂结算端的资金收付、销售端的全方位营销＂的一体...
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238. 千团大战，路在何方刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 2010年是中国的“团购元年”。团购不仅从无到有，发展到了现在的3000多家，而且团购网站还吸引了电子商务领域的大部分融资：拉手网、美团网、满座网、聚美优品、窝窝团、F团等都获得了数量不等的...
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239. 网店与实体店将长期并存刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 未来实体店和电子商务必定共存。对于大多数品牌来说,网店作为实体店的补充的确可以促进销售,通过减少流通环节而让利于消费者,有更多的利润空间展开促销。也许品牌功能性弱一点的产品或实用生活品可以通...
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240. 电子商务营销：两年一个临界点刊名： 广告主发表期刊： 2011年4期页码:摘要： 电子商务的发展可能不能以十年来论，有时候一两年就是一个变革的临界点，尤其在最近的三至五年，以1号店为例．三年前还没有1号店，网站上线两年半，用户量已经达到600万，销售额达8．05亿，这样的...
广告主基本信息
| 刊名 | 广告主 | 主编 | 刘再兴 |
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| 主办单位 | 吉林省期刊工作者协会 | 主管单位 | 吉林省新闻出版局 |
| 出版周期 | 季刊 | 语种 | |
| ISSN | 1009-2994 | CN | 22-1256/F |
| 邮编 | 130061 | 电子邮箱 | admag@sina.com |
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