国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 安尼 阿尔方斯
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  135-137
    摘要: 乍听起来,灌水似乎是眼下网络风行世界的流行现象。而这位恐怕尚不知中文“灌水”为何义的德国人,却从广告批评家的角度对“灌水”作了简单而全新的剖析。言词幽默而不乏刻薄。许多人想把广告公司当作贮水...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  138-141
    摘要:
  • 393. 蓝地带
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  142-143
    摘要:
  • 394. 政策
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  144-145
    摘要:
  • 395. 观点
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  144
    摘要:
  • 396. 数据
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  145-146
    摘要:
  • 397. 先机
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  146-147
    摘要:
  • 398. 对比
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  148-149
    摘要:
  • 399. 要闻
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  149-150
    摘要:
  • 400. 品书阁
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  151
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年7期
    页码:  152-153
    摘要:
  • 作者: 崔燕 杰奥弗瑞·A·福勒
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  11
    摘要: 在中国,“依葫芦画瓢”是很多广告商获得新思路的主要途径。
  • 作者: 庄励
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  12-15
    摘要: 这是一篇广告公司比稿过程的全记录。也是一篇通过比稿更准确地把握客户需求的坦诚表白。北京阳光加信最终战胜了众多强劲对手,赢得了中国网通广告。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  16-17
    摘要: 在药品新政策下.顺峰老牌产品“皮康霜”将更名法定新名“曲咪新乳膏”,将同质化,转危为安。
  • 作者: 丁邦清 严小力
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  18-19
    摘要: 十几年来,女性生殖健康领域产品一直是在通过渠道渗透、口碑传播等方式销售产品,女性洁阴产品一直处于让需求拖动销售的冷清平静之中。2003年8月在深圳上市的火鹤兰药巾,像一柱阳光射人暗淡无色的角...
  • 作者: 张九阳 斯蒂芬尼·汤普森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  20-21
    摘要: 近几年的百货店里,原先的极品冰淇淋品牌哈根达斯正在跟竞争对手本杰利打得火热。而在便利店里,哈根达斯的光芒实际上已经被本杰利所遮盖。借助于旧金山古德拜·思维斯顿&伙伴广告公司的创意,哈根达斯希...
  • 作者: 林熙 贝基·埃本坎普
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  21-22
    摘要: 《热舞十七:情迷哈瓦那》,表达了年轻人对自由新生活的渴望,宣扬“打破规则,找到属于你的自由,过你自己的生活”。影片中音乐和舞蹈精彩纷呈,男主角迭戈·鲁纳表演的拉丁热舞更是欢快、激情、热力四射...
  • 作者: 楚文 简·哈利迪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  22-23
    摘要: 洛杉矶汽车研究机构的分析师认为,将沃尔沃和时髦联系在一起,简直是不可思议的事情。但是最近,为了推出新款S40车型,以安全性著称的沃尔沃北美汽车公司却出入意外地采取了相当“新潮”的举措。
  • 作者: 宛婷 艾丽斯·卡尼欧
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  23-24
    摘要: 现在,如果你想赢得年轻男性的关注,利用视频游戏《波斯王子》的效果远比《后中之王》之类的电视剧要好得多。为了重新吸引那些已经抛弃了电视的男人,现在,精明的营销人员更热衷于赞助视频游戏。
  • 作者: 李婷 琼·范恩
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  24-25
    摘要: 如果你是一位网络老手,就一定不会对奎斯诺广告片的怪异主角感到陌生。这是一个暴眼突牙、外形像老鼠的动物,名字叫做“海绵猴”。当它高唱“我们喜爱三明治”时,声音听起来像是正在受着折磨。这个与众不...
  • 作者: 简·哈利迪 罗蔚婷
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  25
    摘要: 一直以来,配以超酷音乐的电视广告为三菱北美汽车公司赢得了不少轰动效应,吸引了许多年轻的购买者。新推出的三菱“奋进”对此仍坚定不移。在第一支电视广告中,使用了英国“督察”乐队的流行音乐,借以表...
  • 作者: 李蕾 王祖德
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  26-28
    摘要: 随着国内通信行业垄断被打破,通信市场上便硝烟四起。最令人瞩目的竞争对手当然是中国移动和中国联通。近两年来两家运营商的口水战打得不亦乐乎,而且呈现逐渐升级的趋势。
  • 作者: 三石
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  29-31
    摘要: 2004年,康师傅冰红茶经过3年多的持续推广,一个健康、活力、动感、时尚的品牌已经逐渐地丰满与成熟,而任贤齐的成功演绎更使品牌赢得消费者的一致追捧,成为冰红茶市场的第一品牌。然而康师傅冰红茶...
  • 作者: 小谷
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  32-33
    摘要: 比萨专家“必胜客”在华已开业多年.由于长期以来没有同一档次的竞争对手.致使商家很少把钱花在广告推广上。但现在市场情况有变.必胜客自然也就要在广告上煞费苦心……
  • 作者: 张峰 薛振添
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  34-38
    摘要: 麦肯的目标绝不仅仅是成为世界一级的传播机构.而是要领军业界。实现这一目标的根本途径。就是塑造出能够“剑造需求”的灵魂。个关键词:一、名人堂:培养剑意第一的企业文化。剑造声名远播的作品;二、B...
  • 作者: 古苑梅
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  43
    摘要: 方便面广告打得漫天盖地,竞争品牌从“美味”、“料足”等多角度作为主要诉求。你看,在一片叫板吆喝声中,活跳跳的美味、火红劲辣的刺激,无不施展浑身解数诱惑受众的每一个细胞。
  • 作者: 赵正
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  44-47
    摘要: 今年是饮料市场的深度细分年,各饮料企业纷纷在细分市场上大做文章,而这种细分早已超越传统的碳酸饮料、瓶装、茶饮料、果汁饮料和功能饮料五大品类市场。
  • 作者: 张宁 艾丽斯·卡尼欧
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  48-53
    摘要: 在南美洲的海面上,65岁的珍妮·卡普洛在豪华邮轮的休息厅内为同船的乘客播放登岸旅游的幻灯片,并当众宣称:“我就是喜欢苹果。”在缅因州,得益于2002年苹果公司向7—8年级学生赠送苹果产品的活...
  • 作者: 从明 未艾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  54-57
    摘要:
  • 作者: 张玲
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年8期
    页码:  58-61
    摘要: 一个看似“老旧”的创意,经过媒体与广告主互动打造经典楼盘,最终成就了两个经典。紫金长安一炮而红,《新京报》也拥有了一个能证明实力的经典案例,吸引了包括合生创展等众多房产商上门问津并纷纷效仿。...

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
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