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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年2期页码:摘要： 因为手头工作未完，20日晚匆忙地坐上最后一班车来到了南京，等待明天的开幕。
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92. 2003年中国十大暴利行业刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要：
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93. 中国营销猛进史刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 2-6月，突如其来的传染性非典型肺炎(SARS，下简称非典)深切地影响了中国。中国的经济、社会生活基至人们的消费方式都受到了影响。这一非常事件特别对消费品及服务企业全年营销计划及执行产生巨大...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： “革新者胜”是广州精信广告在美的电饭煲的次经销商会上提出的主题。在这个产品高度同质他的市场背景下，一个品牌要胜出，需要的不仅仅是“声音大”(强大的媒体投入)，更重要的是“革新”，让消费者能轻...
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95. 阿希米，认真为女人刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 必须承认，第一次和蒲华类推兴的王成林副总接触，我们就着实为遇到一个好产品而兴奋不巳：阿希米是真正的纳米科技，获得多项国家专利，并申报了国际性的PCT(专利合作条约)保护，它实现了纳米银的产业...
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96. 电视广告业将迎来资本盛宴刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要：
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97. 用女性打动女性刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 2003年10月，华娱卫视正热播《情女幽魂》电视连续剧，可一到广告时间，妻子却眼疾手快地转台，直到两三分钟后才转回来。“哼，恶心死了，有一个广告绝对是给你们男人看的。”竟有这样的广告，我倒也...
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98. 通向神往境界的铂金之路刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 国际铂金协会(PGI）与灵狮广告在中国的比肩合作始于2001年。从双方合作的第一年起，中国就一跃成为铂金首饰全球最大的消贽市场，张曼玉为代言人的铂金品牌形象深入人心。铂金在消费者心目中已成为...
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99. 好戏四步暖倍儿刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 2001年冬，暖倍儿以“美体热暧内衣”的时尚定位，从容进入当时并不乐观的保暖内衣巾场。“美体+热暖”的概念，轻而易举地重整了消费者对保暖内衣的原有认知，区城市场的成功，奠定了暖倍儿的信心。这...
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100. 保暖内衣市场：绞杀与阵痛刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 2003年的保暖内衣市场令许多业内人士连呼“看不懂”。在花大力气炒作概念的同时，各品牌保暖内衣纷纷价格跳水，这些都令保暖内衣企业苦不堪言，成为2000年价格大战以来最为严峻的一次考验。
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101. 请君入“戏”——移动“会议通”创意个案刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 会议通，又称交互式会议电话，是中国移动2003年推出的一项全新业务。它利用现代移动通信网络为客户提供一个虚拟的会议平台。通过手机或电脑等载体，以约定的方式随时随地与同时分布在不同地方的与会者...
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102. 民族品牌贩卖的关键词刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 岁末年初，一些民族品牌嫁入外资豪门的消息成为人们关注的焦点。在小护士、羽西相继投入欧莱雅怀抱的同时，中国感光业的唯一民族品牌乐凯胶片，也以一亿元总价值向柯达出卖了自己20％的股权。民族品牌被...
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103. “小小爱因斯坦”天生好奇刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 小小爱因斯坦公司的婴幼儿益智产品包括录像、影碟光盘、看图识字卡片、书籍和音碟，其中为婴幼儿准备的视频产品最为畅销。过些产品以有趣和多样的形式介绍了现实的音乐、艺术、语言、科学、诗歌和自然，为...
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104. 用电脑游戏包装电视频道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 尼科儿童国际电视频道近期将推山一档名曲“吉米·邦德营救杰特·福森行动”的黄金特别节目，这是仿照詹姆斯邦007采列模式改编的儿童节目，间谍故事的情节取自THQ公司最新的一版电脑游戏“吉米·纽特...
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105. 宝洁移情公关刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 全球最大的广告主宝洁公司最近召集了一次公关峰会，来自公司内外部的相关专家告诫品牌经理们，要善于通过公关活动，通过有影响力的消费者来传播营销讯息。
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106. 德国企业披上音乐外衣刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 不久前，人们在慕尼黑音乐广场上领略到了巴伐利亚广播交响乐团和慕尼黑交响乐团所演奏的贝多芬、柴可夫斯基等音乐巨人的传世名曲。这次音乐会的组织者并不是文化部门，而是一家广告代理公司。赞助商则来自...
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107. 尼尔森追踪影视广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 尼尔森媒介研究隶属于荷兰VNU媒人测评和信息调研集团，是收视率调查的权威机构，为企业提供广告监测服，连续监测电视广告的投放情况，并依此计算广告花费。测评结果用于衡量品牌效益，判断广告载体的效...
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108. 自由 品位 兰旗亚刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 兰旗亚Ypsillon豪门菲亚特公司专门为那些追求独一无二感和驾驶乐趣的玩家推出的最新款微型车。该款新车在坚持兰旗亚传统路线的基础上更加强调“设计和外形”两十因素：简洁的线条、优雅的外形比例...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 静心口服液是健康元药业集团(原太太药业)旗下的著名品牌，广告语“女人更年要静心”让许多消费者耳熟能详，这个品牌多年来的市场推广一直致力于功效诉求和锁定消费者群体，基本上做的是自用消费市场的工...
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110. 放大生活的细节刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 首先是广告的叙事，三支片均是消费者购买产品后的喜悦和自述。创意绝对没有做任何的拐弯抹角，只是加强了十倍而已，即“过度化”。手持产品购物袋的消费者走出商场，走在路上，直接抒唱，这是日常消费生活...
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111. 几种关系 几个故事刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 个人觉得，在礼品的操作中有几点是重要的，那就是：包装、品牌、关系和故事。而在广告中，除却好广告的一些共同的标准，这几点同样重要。
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112. 一定要又唱又叫才能卖吗刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 对客户而言，这套广告令“静心”卖到缺货，是不是黑描白猫能抓老鼠就是好猫，但是把这则广告放到专业的国际创意平台上，我可就有话要问了。
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113. 狂热与理性共存的青少年市场营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 一旦你去改变品牌的核心价值，努力追随青少年，你就开始了一个捕捉不断移动的目标的过程。目前，还无人善于此道。
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114. 新黄箭瞄准游戏营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 目前，在中国的口香糖市场上，美国箭牌（Wriglcy)糖类有限公司旗下的“绿箭”、“白箭”、“黄箭”、“益达”、“劲浪”口香糖占领了超过91％份额。其中绿箭和白箭睥睨群雄，相比之下，水果口味...
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115. 烈酒广告：醉你没商量刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 总部位于伦敦的迭戈公司是全球最大的烈酒生产商。近年来，这家公司抛弃了以往温文尔雅的烈性酒传统营销模式，采用了更富挑衅性的软饮料／啤盾式的营销手法来推广烈性酒。该公司打破行业陈规，无论是新产品...
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116. 幻彩启示录刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要：
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117. 我们应该催生什么样的品牌观和创意观刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 看完《国际广告》2004年的开篇文章后，我认为：一个在业内有影响力的杂志，发表一些思考与议论，对活跃学术思想足有益的。基于此，作为工作在“中国广告设计研究与教学”第一线的广告学人，将不同的思...
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118. 相信元气 广告可以直入人心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 事先不知道这次广告评选。活动通过互联网票选，很公正。这使我们在2004年的头几天，收到三个意料之外的新年礼物。
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119. 作品争锋刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要：
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120. 汽车业合资路上的陷阱刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 2003年底，国内一家媒体评出了本年度中国汽车业“十最”的同时，还特别评出了“最刺耳的言语”。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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