国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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14103
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  • 作者: 照寒
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  12-16
    摘要: 在中国广告业中有一个不能忽略的群落——日系广告公司。他们不用遵循国际4A一个行业只做一家企业的规则,但却具有日本企业鲜明的企业文化。无论日本广告业发生多么大变化,他们依然以当初来华注册的名号...
  • 作者: 吴张震
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  17-18
    摘要: 土地资源桔竭;市政府土地供应及二手房转让政策有失。中高收入以购房作为财产保值增值投资。炒房以银行按揭贷款仍有利可图。杭州城区房价6年以来涨了4倍,城区均价达到了每平方米7000元,部分楼盘高...
  • 作者: 吴丽英
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  20
    摘要: 房地产价格如脱缰之马,广告缺乏有效的规范管理、炒房造成恶性泡沫现象。中国经济在今年首季的增长幅度是惊人的9.7%,不少经济学者担心:中国经济是否已经过热?与此同时,是中国迅猛发展的房地产。连...
  • 作者: 何洪泽 邹德浩
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  21
    摘要: 5月14日美国终裁中国彩电倾销,这意味着将对中国涉案彩电征收最高78%的反倾销税。对此岐视性做法,中国彩电商深感不满和震惊、并表示将提起上诉。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  25-27
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  29
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  30
    摘要:
  • 作者: 张宁 梅赛德斯·卡多纳
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  31
    摘要: 借时装展巧传全新概念:照相机是一种个人配饰。一年一度的纽约时装周展示会是时尚界的狂欢节,拥有“话语权”的大师们会制定出新一季的游戏规则。人们对时尚大师的狂热崇拜使众多时尚业和非时尚业公司趋之...
  • 作者: 方奕 温克里希
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  33
    摘要: 爱世克斯广告避开惯用手法,聚集于拟人化的跑鞋本身。针对耐克和阿迪达斯的广告攻势,爱世克斯借助两只正在进行对话的跑鞋,在全欧洲范围内发动品牌战役。不同于其他的竞争者,该品牌没有启用著名运动员,...
  • 作者: 周婷婷 默西迪丝·姆·卡东娜
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  35
    摘要: 针对选定商店实行游乐场策略,让购物体验变得非同一般。购物中心的经营者正在进行一场争夺顾客的比赛,竞争异常激烈。在20世纪90年代,购物商店顾客流失的现象就已经出现了,并且,这种趋势随时间的推...
  • 作者: 凯特·莫卡瑟 宛婷
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  38
    摘要: 瓶装水、减肥饮料和能量饮料成为市场新宠,可乐紧随消费潮流。作为价值20美元的柠檬-莱姆饮料市场的领导者,雪碧时刻面临着市场追随者的挑战。为了应对来自各方面的压力,可口可乐公司最近推出了加味可...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  50-51
    摘要: 如果说颜色与样式是服装的外在特征,那么广告创意赋予服装的个性与气质,就可以看作是服装的内涵了。对于服装广告丽言,不断赋予品牌一种与时代结合紧密的,特有的内涵,吸引具备同类气质的消费人群主动向...
  • 作者: 叶宇轩
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  51-52
    摘要: 一位TOUGH重度消费者的看法。首先,我很佩服TOUGH这套“有罪”系列广告,卖态度不卖品味,是另辟蹊径率先走一条新路,符合革命者精神。但问题是这条路一路走下去,能走出光明大道?抑或自寻绝路...
  • 作者: 龚友诚
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  56-57
    摘要: 安泰这一系列广告最后的结果与它故事中的角色得到一样的结果:死得莫名其妙,真的是世事难料,这支没有被执行的脚本一直是我的遗憾!(没被执行是因为制作费太贵)
  • 作者: 陶柏军
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  59
    摘要:
  • 作者: 李丽丽
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  66-67
    摘要: 健力宝开创茶饮料领域网络游戏行销的先河,在明星大行其道的茶饮市场,这一举措显得大胆而另类。
  • 作者: 杨晓菁
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  70-71
    摘要: 人总是保持着怎样的心情喝酒?是心情沮丧,还是正逢欢乐时?其实,真正能领略酒中醍醐味的,莫过于梦想实现的那一瞬间!因为背负着负面社会形象,酒类品牌向来被行销广告人认为是难以操作的品牌,不过约翰...
  • 作者: 吴冰冰 聂艳梅
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  74-77
    摘要: 登贝设计公司(Studio Dumbar)是荷兰的一家著名设计公司,2004年3月,登贝的合伙人汤姆·多里斯戴(Tom Dorresteijn)和创意总监米歇尔·德·波尔(MiChel de...
  • 作者: 卢金珠
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  95-97
    摘要: 与去年同期相比,2004年家电广告投放锐减三成,但在行业不断的发展变化中,也会给媒体广告经营带来许多商机。
  • 作者: 王纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  97-99
    摘要: 对于《中国民航报》26年办报历史上首位以总经理身份出现的广告部负责人张建中来说,要面对的决不仅仅是称谓上的变化,近两年,在经历了民航业重组震动之后,又遭遇到新闻出版总署、中宣部、国家邮政局联...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  108-109
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  110
    摘要:
  • 作者: 张云
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  115
    摘要: 20世纪90年代以来,国内的省级媒体纷纷上星,卫星电视的数量急剧增加,电视媒体的竞争越来越激烈。但是在这个过程中,地处中原,没有资金、人才优势的安徽卫视凭借领先一步的营销观念,实现了超常规的...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  116-119
    摘要: 谁不知道创意来自生活?但简单的将生活再现,不一定就是好创意。如果说众多类型的产品广告、例如药品、日用品、IT业、汽车行业等,在国内已经日趋成熟,甚至有章可循的话,服装广告在国内却鲜见佳作。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  120-121
    摘要:
  • 作者: 张玲
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  127
    摘要: 3月,别克汽车新广告《逗号篇》相继在各媒体刊播。这是一组以逗号为贯穿元素的品牌广告,60秒长的电视广告,通过纪录(运动场上刷新纪录),荣耀(得金牌)、承诺(婚姻)、收获(孕育生命)、杰作(新...
  • 57. 数据
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  138-139
    摘要:
  • 58. 对抗
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  139-140
    摘要:
  • 59. 品书阁
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  143
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2004年6期
    页码:  146
    摘要: 继1997年受中国广告协会委托进行“中国广告人才需求与培养”课题研究之后,北京广播学院广告学院子2003年lO月再一次组织实施“中国当代高校广告教育系列研究”课题项目。

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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