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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 当广告人懂得了数字化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 如果说广告业的数字化转型步伐很慢,相信很多人都会感到诧异。现在公认的程序化广告发展的元年是2012年。以这一年为分水岭,此前互联网展现了连续的创新浪潮,从门户到搜索到电商,最后发展到社交的高...
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2. 广告学的数字化亮相刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 著名广告大师约翰·沃纳梅克说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”是的,广告就是一门遗憾的艺术,由于消费者样本数大到无法统计,传统广告的传播与效果就只能...
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3. 刷屏的KOC,能火多久?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 《K0L老矣,K0C当兴》刷屏,仿佛一夜之间,“K0C”这个概念在很多广告人的朋友圈频频出现。这个新的概念究竟该如何理解?KOC(Key Opinion Consumer),即关键消费者,它...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 2016年6月,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,中国商务广告协会随后成立了品牌发展战略委员会,制定了一个路线图,其中之一就是举办100场“品牌大讲堂”巡讲。今...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 重庆之所以能够成为网红城市,有很多因素:其一,得益于重庆得天独厚的地貌;其二,重庆的传统文化成为了“网红”的底色。但“网红”并非城市的一切,更不是一个城市未来的全部。什么是网红品牌?什么是网...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 自移动互联网大潮开闸,在短短几年内,中国本土创意热店如雨后春笋般出现。其中,一批新生代的创意人逐渐脱颖而出。本期人物,我们将走进85后创意人罗红阳的世界。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 今年9月,珞珈山下的武汉大学新闻与传播学院又迎来了一批新生,他们将会在武大度过四年充实时光。在这所著名学府中,有许多优秀的教师,其中一位就是廖秉宜。廖秉宜是武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 近10年来,我一直在世界各地不遗余力地倡导创意的力量。我在2010年发布的首份有关创意与有效性(Effectiveness)的关联的报告结果,仍然经常被用来说服企业加大对创意的投入。在201...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 科学地衡量创意听起来可能有点让人觉得不可思议。创意,是一种以与众不同的方式感知世界并与他人建立联系的能力,普遍认为它是不可量化的。创意=利润?然而,事实一再证明,更具创意的品牌能够收获更好的...
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10. 先锋书店:文化品牌的正负极刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 2015年,作为一个来自邻省的游客,我偶然走进了位于南京中山陵风景区的先锋书店永丰诗舍,中山陵的热闹与偏安一隅的小小书店形成的强烈冲突,让我自然而然地记住了“先锋”这个名字。2018年,因为...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 自从原故宫博物院院长单霁翔爆料故宫文创在2017年狂揽15亿元营业额后,业界都被这一超过1500家A股上市公司收入的庞大数字震惊了。一家博物馆的文创产品居然可以做出如此业绩?自2013年始,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 从某种意义上来说,做文化IP如同走钢丝,上面有无形而又无处不在的文化横杆,脚下站立的是细小并由细分市场决定的创意钢丝,其中的艰辛不言而喻。“弱水(文化)三干,只取(创意)一瓢”,那么面对的是...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 作为娱乐性强、种类丰富、深受人们喜爱的一种节目形式,综艺节目一直随着人们精神需求的变化而不断完善。节目内容从早期的音乐、杂技、选秀到真人秀、游戏类、益智类节目,再到目前大热的文化类综艺,样式...
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14. 单身青年,一人的认真精致生活账刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 据《青年参考》报道:英国结婚人数已经跌至近150年来最低值,法国每三户人就有一户是单身,德国柏林独身人口达到54%。在亚洲,日本30-34岁男青年未婚率为47.1%,女青年则为32%;而中国...
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15. 单身经济大潮下,品牌路向何方?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 单身经济已经轰轰烈烈地发展起来了,未来这个市场还会继续扩大。面对这样一片广阔的市场,品牌需要以用户需求为导向,切切实实地抓住单身人士的需求痛点,以他们的语言和方式与之沟通,才能进入这片单身的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 开篇我们先看几则案例。品牌联合。一说起品牌互动,很多人都会想到擅长微博互动的杜蕾斯。在2017年感恩节期间,杜蕾斯在其官方微博中发出了一系列海报:“亲爱的,绿箭口香糖:感谢你。这么多年,感谢...
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17. “1828王老吉”的跨界联名实战刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 品牌在策划跨界联名的时候,希望宣传或主打哪个点、哪个节点?确定品牌宣传既定目标后,如何筛选最优的、品牌调性相似的合作对象?选大牌就是好吗?对方是否同样也偏向于选择知名度更高的品牌?确定了合作...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 放眼如今的营销圈子,似乎每隔一段时间就会出现一个品牌间互动的案例。和谐“手拉手”如六神×RIO、雪碧×江小白等,“相爱相杀”如麦当劳和汉堡王多年如一日的互禺……毫无疑问,互动、跨界已经成为当...
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19. 品牌圈的跨界联名风潮刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 故宫×润百颜、RIO×六神花露水、江小白×雪碧、旺仔×塔卡莎……跨界合作成为品牌竞相追赶的潮流,且一部分合作成效斐然:RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒联名礼盒开售两秒售罄;MAC与《王者荣耀》发布英...
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20. 中国地理标志产品的品牌化适用路径刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 中国地理标志产品的基本特征,可凝练为四大核心特征,即区域性、独特性、公用性和背书性。区域性特征,是指地理标志产品具有区域地理属性,被限制在一定的区域生产,是区域自然生态环境与区域历史人文因素...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 得到登记、注册保护的地理标志产品,一般都具有无法复制的文脉特征,因为其特定的产品品质特征必须主要来源于特定的地理生态环境与历史人文因素。因此,可以通过发现其文脉特征并传承或重塑其文脉特征,创...
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22. 风景独好刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 广告主:Jeep代理:印度Watercrab公司点评:既然可以免费享用大自然的好风光,为什么要花费大把的钞票蜗居在酒店小小的房间内呢?驾上你的JEEP,到大自然来吧,大美山河尽在眼前!
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23. 关键词:新机battle刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： iPhone11“浴霸三摄”遭吐槽2019年9月中旬,苹果发布三款新手机,其中iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max首次搭载三个摄像头,形成一个凸起的方形模组。与之前...
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24. 关键词:超市之荡刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 家乐福正式姓“苏”9月27日,苏宁易购发布公告称,已经完成股份交割,正式接手家乐福中国业务。从6月23日苏宁易购宣布以现金48亿元人民币等值欧元收购家乐福中国80%股份,到正式完成交割,历时...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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