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现代广告
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Modern Advertising
主办单位：
中国广告协会
ISSN：
1007-2888
CN：
11-3168/F
出版周期：
月刊
邮编：
100055
地址：
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1. 重塑形象刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 广告人从事的是在营销舞台上扮靓品牌、为企业形象增光添彩的工作.然而,长期以来,中国广告人却忽视了对自身社会价值的认识和把握以及对行业整体社会形象的塑造和宣传.只有尽快补足这门"功课",才能促...
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2. 中国广告社会价值批判刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 这是一次对高速发展26年的中国广告业的社会评判,更是对中国广告社会价值的深层梳理. 当我们关注"中国广告的社会价值"这样的重大选题时,意味着这是在填补一个缺失的"话语"领域,更是在筑垒一个...
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3. 广告:市场衍生工具刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 广告是市场销售的衍生工具 商品来到世间,它的品质如何?它能满足消费者什么样的需求?它与同类产品相比有什么与众不同之处?它的价格如何与其真实价值相符?这是每一个消费者所关心的.要使企业生产的...
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4. 广告:消费者的绝对必需刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、现代社会两大特点:生活高节奏与商品极度丰富 现代商品社会明显表现出以下两大特点: 一是现代社会生活的高节奏. 时间对于现代社会的人而言成为了一种稀缺资源,时间成本也成为消费者考虑的...
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5. 广告的社会贡献:瑕不掩瑜刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、广告活动的作用机理决定了广告的社会价值 无论从心理学中的需求与满足理论还是社会学中的需求与满足理论上来看,需求与满足是个体存在和社会运行的一个最基本的活动本质,满足需要的程度是衡量社会...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、市场细分理论的产生 自美国教授温德尔·史密斯于1956年提出市场细分理论以来,这一理论已被广泛用于指导企业的广告和营销活动.建立在消费者需求的多元异质性理论基础之上的市场细分理论(Ma...
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7. 现代广告与中国新消费文化刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 当代消费文化正体现着大众消费向充满审美和文化意义的消费过渡,这种消费需求模式的变化标志着中国特有的新消费文化的出现.
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8. 价值理性的偏失刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 讨论广告的社会价值,其论题意义在今天显得特别重要.这本身就是一种行业的自觉,也是广告学术思想成熟的象征.把这一论题做深,于广告业大有裨益!
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、广告与经济 许多学者把美国经济的快速发展与广告联系在一起.19世纪末和20世纪初,美国经济持续高速发展,刺激消费成为推动经济发展的第一要素,广告就承担了这一重任,在20世纪头20年中,...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、广告社会价值整体判断的基本取向 广告的经济价值是广告最本质最重大的社会价值 广告是商品经济的产物,它伴随商品经济的出现而出现,也伴随商品经济的发展而发展.广告作为一种营销工具,是企业...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、广告促进媒介经营环境的改善 广告已经成为我国国内报纸经营收入的主要来源.雄厚的广告收入给了媒介"做大做强"的可能性.一些媒介开始有足够的资金关注自身报纸的改革以及自身经营环境的改善,这...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、广告是否对社会文化产生影响? 正方:广告对社会文化有(大)影响. 观点: 1.21世纪经济结构的变化,产品同质化现象严重,必然导致广告诉求的中心从产品的物质层面转移到精神和文化传播...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 一、广告的社会存在具有不可忽视的客观性 1.从广告存在的市场学意义去理解和认识广告对于推动市场进展的作用:广告作为一种市场营销的组合工具,即便在现代市场的运作中依然具有不可替代的必要性;
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要：
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15. 服饰广告专集刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 云想衣裳花想容.人类越文明,服饰与人的关系也就越亲密.如果说服饰代表流行与时尚,那么服饰广告起到了巨大的推动作用.服饰广告给消费者传达的不仅仅是美,还有流行元素和品牌文化.很多服饰广告的内涵...
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16. 焦点链接刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 最有感召力的嘉宾致辞:中国广告协会会长杨培青 虽然互联网以极猛的速度、极广的范围不断地扩展,但是公众对它还是没有充分认识,更谈不上明智的认识.中国广告协会和新浪网联合举办这次高峰论坛,共同...
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17. 快乐主播:三人行必有我师刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 昌荣传播机构副总经理窦山平 画内音: 昌荣传播用了十年的时间做了一件事情,就是在中央电视台黄金档的招标,我们在全国是做到了第一位.而且大家应该都知道,做中央电视台黄金档招标的客户大部分都...
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18. 手机广告:无时无刻不在的诱惑刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 编者按:在中国,2004年的手机用户已经达到2.9亿.对手机消费来说,还有很大的增长空间.虽然有些广告主开始强调终端销售,但手机企业为了塑造或者维护自身品牌,依然大量投放广告.手机广告铺天盖...
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19. 像狼那样生存刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 2005年12月10日以后,中国广告市场全面对外开放,急剧增长的中国广告市场为各路诸侯提供了表演的舞台,陷入国际"狼群"的本土广告公司要想与"狼"共舞,就必须学会狼的生存本领.
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20. 在美国西北大学听IMC刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 2005年8～9月间,笔者作为中山大学EMBA的教学助理,参加了与美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系合办的海外训练营.麦迪尔新闻学院是全美著名的新闻传播学院,唐·舒尔兹就是该学院整合营...
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21. 言语修辞决定电视广告的实效性刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 与阅读媒介(纸媒介、户外媒介等)广告文案倾向于语言表达不同,电视广告文案是以电视同期声、画外音或者效果声的方式来实现的,所以更注重言语修辞的表现,所以,言语修辞技巧的运用往往决定了电视广告记...
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22. 张朝阳的"十年"刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 张朝阳,搜狐董事局主席兼首席执行官.1964年生于陕西西安市.1986年毕业于清华大学物理系,同年考取李政道奖学金赴美留学.1993年毕业于麻省理工大学(MIT)获得博士学位.1995年底回...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 2005年,湖南卫视花巨资引进《大长今》,取得了《大长今》在内地独家播映权.虽然《大长今》在韩国、日本和中国香港等电视台播出后取得了非常好的收视率,口碑相传,在湖南卫视还没引进之时,就已经声...
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24. 亚洲首块实物样板间户外广告刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 位于北京工体核心区豪宅收官力作--涉外公寓项目"工体3号",继8月23日在保利剧院隆重亮相后,将在"金九银十"高调入市.开发商世纪中基房地产开发有限公司向市场推出1 7款区域罕见精装小户型,...
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25. 关于创造力的调查结果揭晓刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 美国《CMO》杂志对创造力进行了调查,结果于日前揭晓.这个调查的主要项目有:
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26. 中国广告业"第三股力量"刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： 10月28日,第12届中国广告节在古城西安开幕之际,综合实力在中国广告界名列第四的大贺国际广告集团召开新闻发布会,正式对外宣布接纳国内外广告业精英,尤其是曾在国际4A广告集团服务的精英人士加...
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27. 电视广告:请多一点温馨提示刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要： "请您收看90秒广告"、"广告还有××秒",这是笔者最近在收看央视4套"星光大道"节目时,看到的提示,感觉非常亲切,不禁为这样的温馨提示叫好.
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28. 业界动态刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要：
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29. 非常时评刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要：
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30. 编读互动刊名： 现代广告发表期刊： 2005年12期页码:摘要：
现代广告基本信息
| 刊名 | 现代广告 | 主编 | 陈永 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 中国广告协会 | 主管单位 | 国家工商行政管理总局 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 |
chi
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| ISSN | 1007-2888 | CN | 11-3168/F |
| 邮编 | 100055 | 电子邮箱 | ad6898@vip.sina.com |
| 电话 | 010-63317498、63317486 | 网址 | www.modernadvertising.net;www.cnad.com |
| 地址 | 北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦909-910室 |
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