品牌忠诚度行——情感模型初探

• 作者: 计建 陈小平
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌忠诚度 模型初探 重复购买率 品牌转换 高忠诚度 标度 分析模型 竞争品牌 营销计划 购买量
• 年，卷（期）: 1999,（1）
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

我们通常把品牌看作资产,但实际上真正的资产是品牌忠诚。如果没有忠诚的品牌消费者。品牌不过是一个仅用于识别的符号,许多的研究也表明,企业相当大的一部分销售额来自很小一部分忠诚消费者。尽管品牌忠诚度的重要性已经逐渐获得了理论界和企业界的广泛共识,但品牌忠诚度的分析模型、衡量标度、品牌忠诚度与营销策略的对应关系等深层

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈小平		21	90	3.0	9.0
2	计建		4	0	0.0	0.0