广告的醒目性程度、受干扰程度与呈现环境对消费者信息加工模式的影响

• 作者: 陈宁
• 来源期刊: 复旦学报(自然科学版)
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 醒目性 干扰 环境 信息加工
• 年，卷（期）: 2001,（4）
• 页码范围: 446-450,464
• 页数: 6页
• 分类号: F7138
• 字数: 5544字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0427-7104.2001.04.024

摘要

广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工2条途径为品牌价值的建立作出贡献.运用加工分离程序,探讨了在不同传播环境中,受众对不同醒目性程度的广告的信息加工模式.结果发现:(1)在广告传播的环境中,高醒目度不仅引起了更多的控制性加工,也引起了更多的自动化加工;(2)传播环境中的干扰性因素主要抑制了控制性加工,但对自动化加工没有显著影响;(3)环境因素主要与自动化加工有关,良好的传播氛围对广告信息加工具有启动作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈宁	复旦大学管理学院	13	241	8.0	13.0