从标志识别到品牌识别

• 作者: 乔远生
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌识别 建立品牌 品牌标志 中国企业 标志设计 企业品牌 企业标志 基本内容 领导力 标志识别
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 12-13
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

美国著名品牌管理和品牌营销权威 David A.Aker 在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了"品牌识别"(Brand Identity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调,现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动。也就是说,未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等,而是侧重