广告效果弱化趋势的反认知

• 作者: 郭小军
• 来源期刊: 广西气象
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告 弱化 广告主 广告代理公司 整合营销传播
• 年，卷（期）: 2001,（4）
• 所属期刊栏目: 工作研究与其它
• 页码范围: 49-50
• 页数: 2页
• 分类号: G206.3
• 字数: 2515字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-8411.2001.04.020

摘要

广告效果弱化趋势的原因,一是广告信息量过大、过滥,影响目标受众的到达率;二是不实的、甚至虚假的广告信息充斥市场,造成广告的信誉度降低;三是社会产品丰富,消费者的消费心理开始趋于理性;四是消费者对广告的欣赏性提高;五是广告主和广告代理公司的自身素质不高,二者之间的相互关系不够稳定.提出解决广告效果弱化现象的思路:广告主、广告代理公司不但在观念上要转变,而且在组织结构等方面也要做出相应的调整,广告公司的服务不再只是广告的运作,而是整合营销传播的运作.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭小军		1	1	1.0	1.0