可口可乐：紧扣体育的脉动

• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 品牌价值 奥运经济 体育赞助 中国市场 经营策略
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 9-11
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

可口可乐公司全球奥运项目总监彼得·富兰克林认为，奥运会的举办不仅对主办地的发展、对奥林匹克运动是很大的推动力，对赞助商来说也是一个巨大的机遇。一个企业要以赞助商的身份利用奥运会这座广阔平台，为自己的公司促进销售，提升品牌价值并增强顾客联系，首先需要明确企业自身的目标，找到奥运与公司品牌之间的关联性。