用环境体验品牌

• 作者: 南山
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 万科集团 房地产开发商 品牌形象 广告创意 体验营销 物业小区 人居环境 品牌忠诚度
• 年，卷（期）: 2004,（B02）
• 页码范围: 6-9
• 页数: 4页
• 分类号: F299.233

摘要

房地产商做广告是为卖楼盘。所以，一般房地产广告都以销售信息为主。或许正因为此，他们和以塑造品牌见长的4A广告公司一向少有合作。万科是个例外。作为房地产业界的领跑者，集二十余年之经验，万科有了这样的感悟再好的产品都可能被模仿．在同质化的现实面前，品牌将越来越变得举足轻重。2004年．万科与上海精信广告在品牌建设上的合作进入了第4个年头。