抢占瑞士糖“列车头等车厢”

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 瑞士 糖 车厢 列车 产品同质化 消费品市场 品牌识别 准确定位 广告诉求 销售业绩 领导品牌 产品市场 市场机会 消费者 中国 先生 过剩 粗放
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 82-86
• 页数: 5页
• 分类号: F426.471

摘要

“瑞士糖”进入中国将近20年，作为一个品类名称任何人都可使用，消费者只知道瑞士糖，却分不清到底是哪一个品牌。可以说，瑞士糖还处于无品牌识别的状态。在准确定位的基础上，通过对包装、口味、广告诉求等系统的改变。“瑞士先生”、“缤纷水果风”这两个品牌为自己在消费者脑海中树立了正宗瑞士糖的形象，取得了不俗的销售业绩。由此可以看出，表面看来中国已经进入到了产品同质化的过剩时代，但其实中国消费品市场还很粗放，很多产品市场都还没有领导品牌，大有市场机会可挖。