有种创意让人快乐

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 哲学
• 关键词: 创意原则 快乐 目标对象 广告产品 感觉 印象 精神 轻松 瞬间
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 117-118
• 页数: 2页
• 分类号: B842.6

摘要

快乐的创意能给人带来愉悦的感觉，至少为人创造快乐或救赎的机会，这是我奉行的创意原则。我认为，好的广告应该让人有种快乐的收获，进而达成某种精神共鸣。快乐的创意，或能让人感到轻松，或可使人深受感染，或能给人灵魂震撼，或可带来瞬间顿悟。有感觉，才能使广告产品（品牌）与目标对象顺利沟通，并给目标对象留下深刻印象，乃至使其产生某种偏好，较之一些毫无内涵的叫卖式宣传，这种印象来得更自然，也更持久。