芭比遭遇转型刹车

• 作者: T．L．斯坦利 崔怡（译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “转型” 遭遇 核心价值 公司文化 品牌 商品 通货
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（7）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F275

摘要

对品牌的修补偏离了原有的核心价值．成为彻头彻尾的通货型商品。不破不立的公司文化。决定了品牌“转型”是不可能完成的任务。