消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素——基于上海市场的实证研究

• 作者: 蒋青云 许云莲
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 自有品牌 品牌偏好 消费动机 感知质量
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 14-17
• 页数: 4页
• 分类号: F721

摘要

本文通过对大卖场消费者进行随机拦截访问,研究了消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。研究表明,自有品牌偏好和消费者的人口统计特征及社会——经济地位无关,和消费者的求名动机负相关。另外,感知质量和品牌偏好正相关,质量、包装和价格是影响感知质量的关键因素。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋青云	复旦大学管理学院	19	150	5.0	12.0
2	许云莲	复旦大学管理学院	1	0	0.0	0.0