我国B<em>2</em>C消费者宏观信任影响因素分析

• 作者: 史本山 王守中
• 来源期刊: 经济体制改革
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 信任 初始信任 宏观信任 微观信任
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 争鸣与探索
• 页码范围: 178-181
• 页数: 4页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文

摘要

宏观信任是微观信任建立的前提,目前我国多数人不愿意网络购物的根本原因是宏观信任的缺失,影响我国消费者宏观信任的主要因素包括:网络技术环境、电子商务商业运行环境、电子商务法律体系、社会文化环境等.因此,只有首先建立起消费者对整体电子商务环境的宏观信任后,才能建立消费者对特定电子商务企业的微观信任.针对我国现实情况建立的B2C宏观信任研究模型有助于调节消费者的信任倾向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	史本山	西南交通大学经济管理学院	147	1623	19.0	33.0
2	王守中	西南交通大学经济管理学院	4	31	3.0	4.0