借道网络公关成就品牌未来——王老吉搭乘奥运快车重塑品牌新形象

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌内涵 公关 网络 形象 车重 奥运 差异化竞争 市场定位
• 年，卷（期）: 2007,（27）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

功能性对于品牌来说是一把双刃剑。它能够帮助品牌在置入期明确市场定位，开展差异化竞争，使企业掘得第一桶金。但是随着品牌的成长，这种“功能”的可替代性和可复制性的弊端逐渐凸显，而且功能性很难作为品牌内涵的代言。那么如何增加其品牌附加值，让品牌青春常驻呢？实践告诉我们，合理利用网络公关是一条绝佳的途径。