品牌形象、消费者自我概念和购买意愿关系综述

• 作者: 刘丁己 朱正浩 王联晓
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 消费者自我概念购买意愿
• 年，卷（期）: 2008,（15）
• 所属期刊栏目: 品牌塑造
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F270
• 字数: 3473字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.15.015

摘要

本文综合了国内外相关学者的研究结果,提出当品牌形象与消费者的自我概念达成一致时,消费者会有较高的购买意愿:品牌形象与消费者真实自我概念的一致性程度愈高,品牌形象与消费者理想自我概念的一致性程度愈高.消费者的购买意愿随之愈高.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王联晓	浙江工商职业技术学院国际交流学院	26	132	5.0	10.0
2	朱正浩	浙江工商职业技术学院国际交流学院	43	213	7.0	12.0
3	刘丁己	澳门大学工商管理学院	13	100	5.0	10.0