达能:为何从有利走向溃败

• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 商标局 品牌 走向 中国公众 信誉管理 契约精神 利益相关者 中国市场 意见领袖 事件
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

达能与娃哈哈的纷争跌宕起伏,对峙双方各具利器,达能更是凭借"契约精神"一度立于上风,得到过国内众多精英人士和意见舆论领袖的广泛支持.然而,事件的结局却以达能的全面溃败告终;并且,达能在这个事件中所暴露的问题和造成的后果,