张裕VS长城谁将执中国葡萄酒牛耳

• 作者: 唐文龙
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 长城 张裕 葡萄酒 品牌运营商 中国 核心价值理念 营销沟通 情感共鸣
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

两品牌在向品牌运营商角色转变方面，还是处在临界点的范畴之内。如何找到品牌的核心价值理念，站在消费者的角度与他们沟通．激起情感共鸣．避免营销沟通“自说自话”。张裕和长城存在相同的战略转型难题。