混媒时代的平台整合效应——O2经验打破线上线下界限

• 作者: 刘霞（编译） 鲁索尔·戴维斯
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 整合效应 传统媒体 互联网媒体 下界 经验 O2 媒介信息 电视广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2008,（8）
• 页码范围: 120-121
• 页数: 2页
• 分类号: F830.48

摘要

在互联网等媒体不断发展的今天，变革不仅仅发生在消费者接触媒介信息的渠道上，更体现在消费者对信息的接受度及接受方式中。首先，消费者的阅读习惯产生了变化，由原来的几大传统媒体（报纸、广播、电视及杂志），转向传统媒体、新媒体同时并举的方式。不少业界专家称2008年起，传播进入“混媒时代”。