塑老品牌 造新形象——全球领先品牌顾问朗涛把脉国字号“老品牌”

• 作者: 胡利霞
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 王府井百货 领先品牌 国字号 王府井大街 人性关怀 购物体验 企业品牌建设 创意总监 接触点 定位设计
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F721

摘要

【正】"五·一"黄金周,徜徉在北京最繁华的商业街——王府井大街的游客发现,王府井大街著名的地标之一、拥有五十多年历史的王府井百货已悄然"变脸"。2008年4月29日,王府井百货集团正式宣布启用新品牌形象,以现代、时尚的品牌形象,映衬其"充满人性关怀的购物体验"的定位。