广告策略对消费者-品牌关系的影响:一项基于消费者品牌喜爱度的研究

• 作者: 庞隽 彭泗清 郭贤达
• 来源期刊: 中国高等学校学术文摘·工商管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌喜爱度 品牌亲密 品牌激情 品牌承诺 理性广告 感性广告
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 599-620
• 分类号: F2
• 语种: 英文
• DOI: 10.1007/s11782-009-0029-8

摘要

在回顾消费者-品牌关系相关文献的基础上,采用品牌喜爱度三角模型,探索理性广告策略和感性广告策略对品牌喜爱度及其情感要素(亲密)、动机要素(激情)和认知要素(承诺)的影响.研究发现,理性广告对基于功能价值的产品更有效,而感性广告对基于享乐价值的产品更有效.在服务领域,感性广告比理性广告更能促使消费者产生强烈的品牌喜爱度.