突变前的进化

• 作者: 尹生
• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 所属期刊栏目: 封面专题
• 页码范围: 48-55
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

人们总是倾向于关注与记忆那些戏剧性的瞬间,并将其永恒化,在对待1997年亚洲金融危机后"突然"出现的三星奇迹时也是如此.事后当人们研究三星奇迹的发生真相时,都将主要关注点放在这场著名的危机之后,就仿佛作为世界顶级电子制造公司和一流品牌的三星是在这之后才突然"蹦"出的,而在这之前它压根就不存在.结果是,很多企业在学习三星时,便主要把精力放在1997年之后三星最显著的外在变化上--通过持续的奥运营销塑造高价值的品牌,但最后发现总是不得要领.