吉利性偏好对中国消费者决策的影响:以品牌名为中介的研究

• 作者: 刘靖梅 湛锐章 董俊武
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 吉利性偏好 品牌名 品牌认知 购买意图
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 101-103
• 分类号: F2
• 字数: 4072字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2010.07.036

摘要

文章采用实证的方法分析消费者在进行消费决策过程中吉利性偏好及品牌名称的吉利因素所起的作用.理论猜测包括三个方面:品牌名称的吉利性与消费者认知和感知、品牌名称的吉利性与消费者的购买意图、品牌认知与消费者购买意图.研究结论显示,吉利性偏好在消费者购买过程中所起的作用主要表现在提高消费者的品牌感知与认知好感,而且能够提高消费者的购买意图,从而对消费者的最终决策提供了正向影响作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董俊武	广东外语外贸大学国际工商管理学院	30	168	7.0	12.0
2	湛锐章	广东外语外贸大学国际工商管理学院	1	6	1.0	1.0
3	刘靖梅	广东外语外贸大学国际工商管理学院	1	6	1.0	1.0